四平金隅-凯发网

四平金隅水泥有限公司隶属于北京金隅股份有限公司。公司坚持“塑品质，铸百年伟业”的质量方针，金隅水泥受到了吉林省水泥市场的广泛认同和高度评价。企业为了进一步扩大品牌度，明确未来战略发展方向，找到先知词语战略进行深度合作。

先知通过深度调研发现，水泥行业广泛应用于我国城乡、工矿企业、农田水利、能源、交通、通信等工程建设，并取得了显著的社会效益。它已经成为国民经济建设中不可或缺的重要建筑材料产品。从产量情况来看，1997年至2014年，中国水泥产量整体保持稳定增长势头；水泥产量继续高速增长后，产能过剩，供过于求。整个行业已经进入产能调整阶段，产量也呈下降趋势。水泥产量从2014年的24.8亿吨的高点下降到2018年的21.8亿吨。近年来，中国宏观经济发展已转向适度增长阶段，调整产业结构，转变发展方式，“稳中求进”是中国经济社会发展的主旋律。水泥制品行业的发展速度已经从高速增长转变为快速适度增长。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了水泥行业品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“四平金隅”品牌化进程，开启了“四平金隅”新征程。让品牌带着势能出场，让“四平金隅”成为行业享有盛誉的水泥生产企业。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“四平金隅”品牌名称，四平金隅这个名称本无实际含义，主要是由公司的地理位置和总公司的名称构成，尽管如此，但依旧能够给人一种很理性、很有气派的感觉。“四平金隅”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“四平金隅”这个词时，理性、气派就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“四平金隅”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“四平金隅”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“四平金隅”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知设计团队为“四平金隅”进行了logo设计，先知词语战略为四平金隅做的形象设计非常的简洁明了，主要是由公司名称前两个字的首字母构成，即s与p，但是经过抽象化处理和变形，使得这两个字母的组合非常协调，就像是一个燃烧着的火把，也像是一面迎风招展的红色旗帜，特别具有感染力，给人以力量和温暖，彰显了企业的活力与进取精神。同时将消费者已知的“旗帜”强大原型嫁接到“四平金隅”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“四平金隅”的品牌形象基因，同时也形成了“四平金隅”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“四平金隅”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“四平金隅”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。