妙味佳-凯发网

妙味佳是河南一家食品有限公司。公司以生产休闲烘焙食品为主，致力于发展中国传统休闲饮食文化。企业为了进一步扩大品牌度，明确未来战略发展方向，找到先知词语战略进行深度合作。

先知通过深度调研发现，随着现代社会的发展，民以食为天的观念不单单是指有的吃，而是更加注重吃的是否更加健康或休闲。那么在这种社会观念下，休闲食品加盟行业得到了飞速的发展。未来休闲食品将呈现以下趋势：一是休闲食品向低热量、低脂肪、低糖的健康营养型发展；二是消费对象扩展，青年群体将成为休闲食品消费的主流；三是品牌化的增强使产品档次向中高端发展；四是部分产品逐步向中西部地区与二三线城市扩张；五是休闲食品的口感与品质仍居首位。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为休闲食品领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“妙味佳”品牌化进程，开启了“妙味佳”新征程。让品牌带着势能出场，让“妙味佳”成为行业享有盛誉的休闲食品领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“妙味佳”品牌名称，名称取自美妙滋味，渐入佳境之意，“妙味佳”这三个字非常适合食品行业，通过名称就可以直接传达出产品的特性及其行业属性。“妙味佳”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“妙味佳”这个词时，好滋味就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“妙味佳”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“妙味佳”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“妙味佳”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知设计团队为“妙味佳”进行了logo设计，标志选用了鲜艳的黄色，这比较符合消费者的心里，因为它比较容易引起食欲，而且能够带给人愉悦及欢乐，让人心情舒畅。椭圆形的图案圆润而饱满，再配上有些俏皮可爱的文字，完全营造出一种欢乐的氛围。同时将消费者已知的“快乐”文化原型嫁接到“妙味佳”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“妙味佳”的品牌形象基因，同时也形成了“妙味佳”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“妙味佳”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“妙味佳”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。