乐自然-凯发网

永业乐自然（北京）科技有限公司是永业集团新开发的一个产业项目。公司以"为人类送健康"为经营目标，倡导"自然而然，健康快乐"的健康理念，全力打造集健康食品、养生保健、休闲度假、智业提升于一体的永业"乐自然"健康产业。为了提升企业形象，扩大公司在健康产业领域的度，永业找到先知词语战略，展开了“自然而然，健康快乐”的品牌战略征程。

先知通过深度调研发现, 21世纪健康产业已经成为热点,健康产业也将成为继it互联网产业之后的财富集中产业。随着推进健康中国建设国家战略的深入实施,各地相继出台多项举措助力大健康产业发展,并将发展大健康产业作为促进当地经济结构转型升级、推进供给侧结构性改革的着力点以及新的经济增长点。同时,我国居民收入水平不断提高,消费结构升级不断加快,人们对生活质量的要求日益提高,健康产业迎来了的机遇和广阔的发展前景。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为健康产业领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“乐自然”品牌化进程，开启了“乐自然”新征程。让品牌带着势能出场，让“乐自然”成为健康行业享有盛誉的领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，先知为其创意出“乐自然”品牌名称，“乐”即快乐，它承载着消费者的希望与梦想，而自然则体现企业产品的天然属性，寄托了企业希望通过纯天然的产品，让每一个消费者获得快乐。同时“乐自然”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“乐自然”这个词时，快乐，天然这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“乐自然”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“乐自然”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一句话说清楚企业战略和核心优势

先知认为：不能用一个词或一句话说清的战略都不是好战略，也很难落地执行和取得成果，更难做成品牌。品牌战略的落地要有一句清晰而令人信服的口号，品牌要传达出更有价值的信息，更好能用一句话，甚至是一个词把品牌的众多优势说清楚，清晰地传递给消费者。

强大口号是核心优势、是总体战略

“乐而忘忧、自然之魅”是先知精心设计的一句口号。口号简洁明了，郎朗上口。当我们提到“乐自然”的时候，人们的脑海中首先会想到“乐而忘忧、自然之魅”这句口号，既表达了产品天然的优势，又体现了企业希望通过天然产品的服务让每一位顾客都能够感受到愉悦的总体战略。只是简短的一句话，统一企业战略思维，达到战略思维同频的目的。同时还能指导企业将人力、物力、财力等所有资源集中起来，投入到获得成功的更短路径上。另外这句话还是执行工程，企业需要说到做到，为口号中的“乐而忘忧”做出执行计划，完善产品结构和业务组合，并完成这个口号所设定的战略目标，让消费者体验到品牌的价值，从而获取消费者的心智认同，选择与“乐自然”合作。

三、一切购买行动发生都是因为必买理由

必买理由就是独特价值，也就是产品本身的价值，能给消费者解决什么问题，换句话说就是自身产品相比其他同类产品所具有的优势。让消费者感受到价值，购买行为就会发生。为企业打造必买理由是先知责无旁贷的责任。对“乐自然”来讲，所有的事都应围绕词语战略展开，就是为购买提供充足的理由。“乐而忘忧、自然之魅”给了目标消费者足够的购买理由，突出体现了“乐自然”的产品优势，让目标受众感受到“乐自然”产品的高端品质。同时，“乐而忘忧、自然之魅”这句强大词语一出现，消费者关于快乐、天然的本体意识立刻就会被唤醒，拉近与消费者之间的距离，打动潜在客户，形成持续消费购买习惯。

四、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“乐自然”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“乐自然”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。