和润新城-凯发网

和润新城是一处集山地区、平原区、湖区为一体的山水宜居园林。项目西面环山，东临武烈河，南接财苑嘉地小区，北至玻璃艺术馆。项目预计总建筑面积达百余万平方米，集高层、多层、别墅、联排等建筑形式为一体，为客户提供了丰富的选择空间；该处占据市中心与大学园区、规划中的cbd等新城市中心区域的纽带地位，升值潜力无限。为了企业为了进一步扩大品牌度，明确未来战略发展方向，找到先知词语战略进行深度合作。

先知通过深度调研发现，城镇化发展迅速但仍有提升空间。改革开放以来，我国的城镇化进程速度极快，城镇化率已从1978年的17.90%跃升至2016年的 57.35%， 但是距离发达国家80%的平均城镇化率仍有较大差距，未来我国城镇化率有较大可能继续保持稳定的增长趋势。在城镇化发展的中后期阶段，居民对于城市质量的要求不断提升，市政园林、地产园林等园林行业将受益于城市基础设施建设、城市质量提升、基础设施更新换代等多重需求的逐步释放。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为园林地产项目高端品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“和润新城”品牌化进程，开启了“和润新城”新征程。让品牌带着势能出场，让“和润新城”成为行业享有盛誉的园林地产项目。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“和润新城”品牌名称，和润新城四个字直接明了地道出了它的属性——园林。和润具有中国古典文化含蓄之美，有一种和为贵的理念浸润其中。 同时“和润新城”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“和润新城”这个词时，和为贵这个词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“和润新城”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“和润新城”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“和润新城”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知为其做的形象设计传统文化的特色，将和润新城这四个字放在圆圈中间，周围有祥云环绕，下面便是园林的特色——观山、听水、享人文，而且使用了繁体字，更显出了园林的古典之美。借势“祥云”这个强大原型的目的是将消费者已知的文化嫁接到“和润新城”品牌上，会给品牌带来强大的不可估量的能量。并用艺术化设计手法加以提炼，强化了“和润新城”的品牌形象基因，同时也形成了“和润新城”所独有的凯发网的文化符号，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“和润新城”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“和润新城”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。