华地置业-凯发网

华地置业有限公司是由新华阳光集团和香港信地集团两大集团公司共同出资组建的大型房地产企业，主要经营房地产开发、经营与管理及物业管理等相关业务。华地时代广场位于安徽两淮置业宿州公司开发的“宿州新城”中心。周边即将新建的“三角洲公园”、“体育中心”、“文化中心”和相临的“雪枫公园”等重点建设项目、景观建设项目。受华地的委托，先知词语战略为其商业地产项目提供词语战略、设计服务，助华地置业品牌宣传和推广一臂之力。

先知通过深度调研发现，未来几年，对于房地产行业而言是充满变局和不确定的一年，房地产行业在政策端、供给端和需求端，都将呈现稳中有进、稳中有变的趋势。稳中有进，即行业健康度和理性程度将持续提升，行业格局走势与企业关键致胜因素将逐步清晰。稳中有变，即一些不确定性和关键变化大方向可以预测，但这些机遇挑战的变化程度、发生时间则难以准确研判，考验企业的能力与智慧。未来五年我国房地产行业发展将呈现以下趋势：一是房地产行业仍将对中国经济增长发挥重要基石作用；二是行业政策调控总体力度适中并且供给侧调控偏紧、需求侧调控相对偏松；三是市场集中度进一步提升与尾部企业推出行业市场加快出清；四是市场总量价趋稳且不同城市房价窄幅波动、低价小幅回暖。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为国内房地产行业领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“华地置业”品牌化进程，开启了“华地置业”新征程。让品牌带着势能出场，让“华地置业”成为地产行业享有盛誉的领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“华地置业”品牌名称，为其量身打造出“华地”这一大气、富有联想的名字。华地寓意锦华之地，是华地对未来美好的期望和自信的体现。华地用作地产公司的名字让人眼前一亮，容易记忆，同时具有很强的联想。同时“华地置业”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“华地置业”这个词时，锦华之地就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“华地置业”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“华地置业”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“华地置业”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知设计团队为“华地置业”进行了logo设计，华地时代属于房地产行业，先知词语战略设计在为其做品牌设计时，选择了一种特别简洁、大气的设计。整个图标上下左右都是对称的，就像是海平面上的山峰和水中的倒影一样，简单、静美、大气。除此之外就是形象中的阳光，给人以温暖、舒心的感觉。图标下面的中英文名字精致、优美，非常的有气派，体现出华地时代的高品质。同时将消费者已知的“阳光”强大原型嫁接到“华地置业”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“华地置业”的品牌形象基因，同时也形成了“华地置业”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“华地置业”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“华地置业”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。