中视广经-凯发网

北京中视广经文化发展有限公司是电视台的台属企业，是中国国际电视总公司旗下的独立法人单位。公司的主营业务包括广告代理、节目制作、影视投资，同时公司利用自身的机制优势和技术优势为电视台相关部门提供多种凯发网的技术支持与服务保障,包括机房设备管理、节目后期制作、平面设计印刷、礼品制作等。为扩大品牌度，中视广经找到先知词语战略，希望凭借先知优秀的品牌整合设计平台，使其原有品牌全面升级，明确企业战略发展方向。

先知通过深度调研发现，面对市场经济、信息经济和新科技革命带来的机遇和挑战，我国广播电视台必须选择以发展为主题，以结构调整为主线，以改革、创新和技术进步为动力，走产业化和集约化发展的道路。未来我国电视台发展将呈现以下趋势：一是重心倾向新闻类节目；二是更注重特色节目，开展差异化竞争；三是由单一经营模式向多元化经营模式转变，形成多点支撑的经营格局；四是数字化趋势明显。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为文化发展企业领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“中视广经”品牌化进程，开启了“中视广经”新征程。让品牌带着势能出场，让“中视广经”成为行业享有盛誉的文化发展企业。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“中视广经”品牌名称，中视是指企业是中国国际电视总公司直属公司，广经是指其代理多个经济频道广告。同时“中视广经”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“中视广经”这个词时，央视、经济就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“中视广经”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“中视广经”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“中视广经”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知设计团队为“中视广经”进行了logo设计，中视广经作为一家综合性的文化公司，且是cctv的台属企业，品牌需要体现文化气息，所以先知词语战略设计的形象是一个抽象的中字，成闭合形，圆润、厚实，体现了传统文化特有的庄重、典雅之美。同时将消费者已知的“中”这个强大原型嫁接到“中视广经”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“中视广经”的品牌形象基因，同时也形成了“中视广经”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“中视广经”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“中视广经”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。