华农世锦-凯发网

华农世锦

天津华农世锦化工有限公司是一家集科研、生产、销售为一体的科技型企业。公司自成立以来，形成了以杀虫剂、杀菌剂、除草剂、调节剂四大系列近百种产品体系。为扩大品牌度，华农世锦找到先知词语战略，希望凭借先知优秀的品牌整合设计平台，使其原有品牌全面升级，明确企业战略发展方向。

先知通过深度调研发现，我国农药发展起步晚，从上世纪90年代开始，我国政府为了提高农药自给率不断提高对农药行业投入，经过多年发展，我国农药产量及市场销售额呈现逐年增长趋势。目前我国是更大农药生产国，由于发达国家农药企业受环保生产成本等因素影响，农药生产基地一直向外转移，而我国农药企业在劳动力成本及原料配套等方面有很强的综合优势，从而成为主要产能转移承接者。近几年，我国农药出口量呈现逐年增长态势，目前我国成为龙头农药主要出口国。自改革开放以来，我国不断的对农药产品结构进行调整，高残留、高度农药产量占比70%以上降至2%以下。对于农药发展趋势，高效、安全、绿色、环境友好产品逐渐成为主流。农药剂型正向无尘化及控释、缓释及水基化等高效、安全方向发展，省力、省工产品备受青睐。此外生物农药植物生产调节剂、水果保鲜剂用于非农业领域的农药新产品，新制剂发展加快。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为农药生产行业领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“华农世锦”品牌化进程，开启了“华农世锦”新征程。让品牌带着势能出场，让“华农世锦”成为行业享有盛誉的农药生产企业。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“华农世锦”品牌名称，华农世锦，“华”寓意中华，“农”寓意着农药产品，突出企业的行业属性。“世锦”寓意着企业产品如繁花似锦，该品牌名称强调绿色、天然、环保和健康。同时“华农世锦”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“华农世锦”这个词时，绿色、环保就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“华农世锦”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“华农世锦”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“华农世锦”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知设计团队为“华农世锦”进行了logo设计，形象由鲜活的绿色和纯净的白色构成，整个形象就是由一条小树枝把一个绿色的正方形从对角线分割开来，画面非常协调，简单舒适。同时将消费者已知的“树叶”强大原型嫁接到“华农世锦”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“华农世锦”的品牌形象基因，同时也形成了“华农世锦”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“华农世锦”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“华农世锦”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。