禹王-凯发网

盘锦禹王防水建材集团有限公司是禹王集团的核心企业，可生产禹改性沥青类防水材料、高分子防水材料、阻根型防水材料、防渗工程专用防水材料等产品。为扩大品牌度，禹王找到先知词语战略，希望凭借先知优秀的品牌整合设计平台，使其原有品牌全面升级，明确企业战略发展方向。

先知通过深度调研发现，总体来看，我国防水建筑材料行业已能满足各类建设工程的需要，但技术水平与国外仍存在差距，突出表现在产品的质量水平、应用系统的配套水平和施工技术水平以及仍然存在建筑渗漏等几个方面，未来还需注重提高技术水平。未来我国防水行业将呈现以下趋势：首先，在防水建筑材料的生产中，虽然新型材料的问世与日俱增，但其根本的生产格局尚未改变。与国际市场的防水材料进行比较，我国的主要发展方向，应从技术创新中找到出路，以防水材料的新产品功能进行研发。其次，建筑防水材料应在保障其高质量的同时，朝向多样化的产品形式进行发展。更后，我国在建筑材料的发展中，将以防水材料的研发与技术方向上作为重点。防水材料现今在建筑工程中已得到广泛的应用，防水材料也成为现在各类建筑工程更重要的材料之一，只有加大在防水材料的研发与技术，才能保障我国建筑材料的进一步发展。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为防水行业领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“禹王”品牌化进程，开启了“禹王”新征程。让品牌带着势能出场，让“禹王”成为行业享有盛誉的防水建材公司。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“禹王”品牌名称，禹王这个名称作为防水器材公司的名称非常合适，因为我国自古以来就有大禹治水的传说，大禹已经成为了治水的形象代言人，而禹王巧妙借用中国古代传说，是智慧与实力的展现。同时“禹王”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“禹王”这个词时，大禹治水就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“禹王”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“禹王”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、强大口号是核心优势、是总体战略

“一丝不苟，滴水不漏”是先知精心设计的一句口号。口号简洁明了，郎朗上口。当我们提到“禹王”的时候，人们的脑海中首先会想到“一丝不苟，滴水不漏”这句口号，既表达了行业优势，又体现了企业希望通过一丝不苟的精神实现滴水不漏的总体战略。只是简短的一句话，统一企业战略思维，达到战略思维同频的目的。同时还能指导企业将人力、物力、财力等所有资源集中起来，投入到获得成功的更短路径上。另外这句话还是执行工程，企业需要说到做到，为口号中的“滴水不漏”做出执行计划，完善产品结构和业务组合，并完成这个口号所设定的战略目标，让消费者体验到品牌的价值，从而获取消费者的心智认同，选择与“禹王”合作。

三、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“禹王”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。“禹王”强大形象原型来自于”大禹治水“这个故事所蕴含的天然能量，当人们看到“禹王”时，这两个字所蕴含的天然能量就会让受众联想到大禹治水。所以我们在设计logo时，借势”大禹治水“这一深藏于消费者心智中的文化原型，直接以“禹王”为主设计元素，向受众暗示“禹王”防水产品的可靠性。借势“大禹治水”这个强大文化原型的目的是将消费者已知的文化嫁接到“禹王”品牌上，会给品牌带来强大的不可估量的能量。并用艺术化设计手法加以提炼，强化了“禹王”的品牌形象基因，同时也形成了“禹王”所独有的凯发网的文化符号，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

四、一切购买行动发生都是因为必买理由

必买理由就是独特价值，也就是产品本身的价值，能给消费者解决什么问题，换句话说就是自身产品相比其他同类产品所具有的优势。让消费者感受到价值，购买行为就会发生。为企业打造必买理由是先知责无旁贷的责任。对“禹王”来讲，所有的事都应围绕词语战略展开，就是为购买提供充足的理由。“一丝不苟，滴水不漏”给了目标消费者足够的购买理由，突出体现了“禹王”的产品优势，让目标受众感受到“禹王”产品的高端品质。同时，“一丝不苟，滴水不漏”这句强大词语一出现，消费者关于滴水不漏的本体意识立刻就会被唤醒，拉近与消费者之间的距离，打动潜在客户，形成持续消费购买习惯。

五、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“禹王”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“禹王”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。