中广国旅-凯发网

北京中广国际旅行社有限责任公司是经国家旅游局批准的特许经营中国公民出境旅游的组团社。北京中广国际旅行社自成立以来，一直本着“开拓创新，保证质量，热情服务”的宗旨，竭诚为社会各界提供优质、舒适、价优的旅游服务，并拥有一批经验丰富、高素质的管理及业务人员队伍。为扩大品牌度，布局全国市场，中广国际找到先知词语战略，希望凭借先知优秀的品牌整合设计平台，使其原有品牌全面升级，明确企业进军全国市场的战略发展方向。

先知通过深度调研发现，我国的旅游业随着我国的经济发展已经在快速增长的道路上飞驰了10余年，除了2003年非典及2008年亚洲金融危机，我国的旅游增速基本保持在10%左右，与我国的经济发展速度基本匹配。未来我国旅游行业将呈现以下趋势：一是旅游行业利润下降成必然，行业加速迭代;二是网红项目风光不再，明星领域陆沉；三是境外旅游持续火爆，海外旅游投资波澜壮阔；四是文旅融合崛起，旅游文创迎来风口。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为旅游行业领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“中广国旅”品牌化进程，开启了“中广国旅”新征程。让品牌带着势能出场，让“中广国旅”成为行业享有盛誉的旅游公司。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“中广国旅”品牌名称，这个名称得体庄重，一个“广”字就道出了旅行公司的凯发网的业务范围之广。先知词语战略在为中国国际旅行社命名时，首先考虑到旅行公司带给人们的愉悦感，其次考虑到旅行公司本身的属性，需要给人以轻松、快乐的感觉。同时“中广”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“中广国旅”这个词时，广博这个词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“中广国旅”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“中广国旅”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“中广国旅”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知设计团队为“中广国旅”进行了logo设计，中广的形象设计主体是一朵由红、橙、黄、绿、蓝五色花瓣构成的小花，显得简单、清新、可爱，令人倍感、快乐舒适，而这也正是旅行公司所诉求的。同时将消费者已知的“五色花”强大原型嫁接到“中广国旅”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“中广国旅”的品牌形象基因，同时也形成了“中广国旅”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“中广国旅”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“中广国旅”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。