天正地产-凯发网

河北衡水天正房地产开发有限公司是中国中际控股有限公司下属全资子公司，是建设部批准的房地产开发一级企业。为扩大品牌度，天正找到先知词语战略，希望凭借先知优秀的品牌整合设计平台，使其原有品牌全面升级，明确企业未来战略发展方向。

先知通过深度调研发现，我国经济发展增速较快，近年来保持中高速增长，且由高速增长模式向高质量发展模式转变，2016年gdp增速为6.7%，处于历史相对低点。从十三五开始，整体宏观经济将保持6.5%左右的平稳增长，更注重结构的优化，“稳”为核心关键字。房地产作为中国经济的重要支柱之一，预期未来也将随着gdp稳定增长而逐步增长，对经济影响的比例可能会略有下降，但预期总量仍有上升空间。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为房地产行业领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“天正”品牌化进程，开启了“天正”新征程。让品牌带着势能出场，让“天正”成为房地产行业享有盛誉的领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“天正”品牌名称，天正寓意着天生正直，体现企业诚实经营，以诚信为本的经营理念，同时取浩大，杰出之意。同时“天正”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“天正”这个词时，正直，浩大这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“天正”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“天正”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“天正”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过对地产行业的调查研究，先知中国设计团队为“天正”进行了logo设计，形象以“天”字为主要设计元素，将其演化为明暗对比的两面，同时使造型具有立体感，如同建筑中的骨架结构，而且厚实的横线恰似多个楼层，从而使“建筑”的主题鲜明地凸显出来，另外，“天”字还是一个向上的箭头，寓意企业拥有无限的力量与光辉的前景。同时将消费者已知的“箭头”强大原型嫁接到“天正”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“天正”的品牌形象基因，同时也形成了“天正”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“天正”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“天正”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。