华冉-凯发网

中国华冉建设集团是一家跨行业、跨地区的大型现代企业集团。集团下属包括市政工程建设投资、风能发电、饭店管理、文化创意等四大业务板块的10余家成员企业。为扩大品牌度，华冉找到先知词语战略，希望凭借先知优秀的品牌整合设计平台，使其原有品牌全面升级，明确企业未来战略发展方向。

先知通过深度调研发现，近年来，建筑业转型在政策东风的吹拂下如火如茶地展开，与建筑相关的战略部署接连推出：新型城镇化，特色小镇，绿色建筑等等。以建筑业转型推动城市建设的“绿色转型”，也逐渐成为绿色城市建设的关键环节。未来建筑业将呈现三大趋势：一是“一带一路”带动建企走出去；二是bim等技术进步推动建筑企业升级；三是装配式迎来高速发展；四是粗放型管理向集约化经营、精细化管理升级。针对对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为建设行业领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“华冉”品牌化进程，开启了“华冉”新征程。让品牌带着势能出场，让“华冉”成为建设行业享有盛誉的领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“华冉”品牌名称，“华”寓意着中华，体现企业立足中华，走向龙头的梦想，“冉”取冉冉升起之意，寓意着企业拥有者勃勃生机，积极向上的趋势。同时“华冉”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“华冉”这个词时，冉冉升起这个词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“华冉”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“华冉”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“华冉”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知设计团队为“华冉”进行了logo设计，形象整体看上去为h型，犹如巨鼎，上下对称，以橘红色和浅黄色为主色调，彰显协调。另外，公司名称选用庄重典雅的字体，使得整个形象浑然一体，意蕴十足。同时将消费者已知的“鼎”强大原型嫁接到“华冉”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“华冉”的品牌形象基因，同时也形成了“华冉”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“华冉”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“华冉”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。