天融信-凯发网

北京天融信科技有限公司（简称天融信）是我国家专业从事网络安全和信息安全的企业，是目前国内信息安全领域内颇具竞争力的企业之一。为打开品牌度，明确品牌未来发展战略而找到先知词语战略，开启了“天融信”品牌战略征程。

先知通过深度调研发现，近年来，随着中国市场虚拟化及云服务理念的渗透，网络信息安全盈利模式将由软硬件产品向服务逐步转移，该趋势走向与国际市场需求情形相符。预计未来十年，中国安全服务市场份额有望提高到19.8%。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为中国领先的网络安全、大数据与安全云服务提供商的发展战略。重塑其品牌形象，推动“天融信”品牌化进程，开启了“天融信”新征程。让品牌带着势能出场，让“天融信”成为行业享有盛誉的网络安全、大数据与安全云服务提供商。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“天融信”品牌名称，天寓意着天融信视“天”任为己任，认为企业的更大责任就是为国家和社会贡献力量。创造社会、客户和个人的共同价值。“融”是指融合安全时代，天融信认为只有融合才可以降低网络信息安全风险。“信”是指网络信息。同时“天融信”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“天融信”这个词时，责任、融合这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“天融信”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“天融信”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“朗峰”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知设计团队为“天融信”进行了logo设计， logo以“天”为主要设计元素。“天”取自“天融信”，“天”字采用中国书法草书大师米芾的笔墨，用笔迅疾而劲健，尽兴尽势尽力，独具韵味，追求自然。同时表现了独特的气魄和力量，痛快淋漓，欹纵变换，雄健清新，拥有快刀利剑的气势。“天”字书法立意，民族特点。代表了公司立足民族根本，坚持走民族网络安全产业之路的决心。标志以红色和黑色为主色调，红色代表凝聚的力量，并代表了天融信的核心活力和创新精神；黑色代表凝重庄严的品质，表现了企业稳步前进，长期发展的特点；红与黑的配合，亦庄亦谐，体现了天融信公司的企业精神：务实、勤俭、协作、创新、高效、进取。同时将消费者已知的“天”强大原型嫁接到“天融信”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“天融信”的品牌形象基因，同时也形成了“天融信”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“天融信”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“天融信”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。