远景投资-凯发网

远景是北京一家投资集团，集团坚持以人为本，注重企业管理理念，尊重知识，尊重人才，培养了一批经验丰富的管理人才和资深的项目运营团队。为扩大品牌度，远景投资找到先知词语战略，希望凭借先知优秀的品牌整合设计平台，使其原有品牌全面升级，明确企业未来战略发展方向。

先知通过深度调研发现, 随着改革的不断深入,经济发展进入新常态，热度不减的投资行业将呈现以下趋势：从发展过程看，投资对象从it、互联网逐步扩展至其他科技行业和传统行业，热点不断增加，行业渐趋多样化。但在同一阶段，往往出现投资“扎堆”现象，一个成功案例的产生，投资行业常常引来大量机构仿效，吸引对所在行业的大量投资，轮番形成局部“过热“局面。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为投资领域领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“远景投资”品牌化进程，开启了“远景投资”新征程。让品牌带着势能出场，让“远景投资”成为投资行业享有盛誉的领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，先知为其创意出“远景投资”品牌名称，远景寓意着企业在投资方面有远见，眼光独到，投资体现企业的行业属性。“远景投资”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“远景投资”这个词时，远见这个词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“远景投资”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“远景投资”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“远景投资”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知设计团队为“远景投资”进行了logo设计，在创作标志先知团队主要考虑金融行业的特征，选用了暗黄色用在公司形象上，下面用黑色的文字，又给人一种严谨的感觉。雪白的底色，会增添几分宁静。图标的形状特别像我国古代实用的货币，这也在无形中传达着金融行业的特征。将消费者已知的“货币”强大原型嫁接到“远景投资”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“远景投资”的品牌形象基因，同时也形成了“远景投资”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“远景投资”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“远景投资”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。