建国防水-凯发网

北京市建国伟业防水材料有限公司是集科研开发、生产销售为一体的专业企业。公司的主导产品“建国牌”sbs弹性体防水卷材、app塑性体防水卷材年生产能力已突破2000万平方米。为扩大品牌度，建国伟业找到先知词语战略，希望凭借先知优秀的品牌整合设计平台，使其原有品牌全面升级，明确企业未来战略发展方向。

先知通过深度调研发现，根据《住房城乡建设事业“十三五”规划纲要》，房地产市场继续保持平稳健康发展，住房供需基本平衡，供应结构更加合理，空间布局更加优化，居住品质明显提升，住宅建设模式转型升级。“十三五”时期，城镇新建住房面积累计达53亿平方米左右，到2020年，城镇居民人均住房建筑面积达到35平方米左右，将有力地推动着建筑防水新材料、新技术、新工艺的开发与应用，为防水材料行业的发展提供了巨大的市场空间。预计未来中国建筑防水材料的市场规模将会达到56.60亿平米。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为防水材料领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“建国防水”品牌化进程，开启了“建国防水”新征程。让品牌带着势能出场，让“建国防水”成为防水材料行业享有盛誉的品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，先知为其创意出“建国防水”品牌名称，建国体现了企业的历史悠久，增强品牌信任状，防水体现企业的行业属性。“建国防水”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“建国防水”这个词时，防水这个词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“建国防水”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“建国防水”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“建国防水”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知设计团队为“建国防水”进行了logo设计，由于建国防水的产品属于工业产品，而且主要运用于建筑方面，所以，先知词语战略及设计将企业的定位及形象图标选用了一个建筑物，外面红色的源泉象征着一种保护，体现了产品的防水功能。图标选用鲜艳的红色，则是一种活力与热情的象征。下面配有黑色字体的企业中文名，给以理性、严谨的感觉，这正是公司所在行业的要求。同时将消费者已知的“建筑”强大原型嫁接到“建国防水”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“建国防水”的品牌形象基因，同时也形成了“建国防水”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“建国防水”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“建国防水”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。