朗峰-凯发网

m5·朗峰，是k2地产秉着“无印良品——打造咱老百姓买的起的高档项目”精神，凝聚10年品质地产开发销售经验，在京倾心打造的又一个高档住宅项目。为打开品牌度，明确品牌未来发展战略而找到先知词语战略，开启了“朗峰”品牌战略征程。

先知通过深度调研发现，如今，我国房地产行业进入了转型发展期，中小房企将被淘汰，市场集中度将进一步提高，头部房企优势日益明显。在激烈的竞争中，更多房企将在品牌、资金、技术产品研发、项目管控等方面逐步形成自己的核心竞争力，开发出质量好、品质佳、低成本、节能低碳型的商品房，房地产业将持续稳定地向前发展。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为高档住宅代表品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“朗峰”品牌化进程，开启了“朗峰”新征程。让品牌带着势能出场，让“朗峰”成为行业享有盛誉的高档住宅小区项目。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“朗峰”品牌名称，“朗峰”取自珠穆朗玛峰，寓意高度，坚持不懈的精神，表达了企业希望建造一处无人企及的优质地产项目，同时也体现企业坚持不懈的创造精神。同时“朗峰”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“朗峰”这个词时，高度、坚持不懈这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“朗峰”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“朗峰”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“朗峰”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知设计团队为“朗峰”进行了logo设计，郎峰的形象设计以字母l和m为设计主体，将两个字母巧妙的组成山峰的形状，整个标志大气，沉稳。同时将消费者已知的“山”强大原型嫁接到“朗峰”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“朗峰”的品牌形象基因，同时也形成了“朗峰”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“朗峰”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“朗峰”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。