成功集团-凯发网

山西成功投资集团有限公司是以汽车制造业、通用航空业和能源产业为主，涵盖国内、国际进出口贸易的多元化综合性集团。为扩大品牌度，明确战略发展方向，与先知词语战略展开合作。

先知通过深度调研发现，近年来,中国投资行业处在一个困顿时期,造成困顿的原因主要包括供给过剩、套利失效、无核心能力、头部集中、资金周期太短、宏观经济失速与政策变化六个关键原因。这些情况都导致了整个国内一级投资市场的，出现普遍性、趋势性的盈利能力下降现象。这种不挣钱的情况会持续很长时间，不仅仅是一个周期性的影响，而是整个中国一级市场投资行业的暴利时代已经结束。中国投资行业将出现以下趋势:一是长周期的资金，将成为投资机构拉开差距的杀手锏;二是投资行业将逐渐从周期依赖型转向能力依赖型。三是从抢项目到创造项目。针对对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为投资行业领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“成功集团”品牌化进程，开启了“成功集团”新征程。让品牌带着势能出场，让“成功集团”成为投资行业享有盛誉的领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“成功”品牌名称，成功一词寓意着胜利，同时寄托了企业希望通过生产的产品和服务帮助消费者成功的美好祝福.同时“成功”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“成功”这个词时，胜利这个词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“成功”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“成功”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“成功”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过对投资行业的调查研究，先知设计团队为“成功”进行了logo设计，其中标志设计主要选用了与公司名字相符的符号v字，而且选用了银灰色，再加上金属的光泽，彰显了现代、时尚、美观、自然、大方的品格。整体设计富有鲜明的感情色彩，能够传达出企业本身的追求与定位，是一种品牌精神的体现。同时将消费者已知的“v”强大原型嫁接到“成功”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“成功”的品牌形象基因，同时也形成了“成功”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。