鼎和-凯发网

洛阳鼎和电力建设有限公司是一家集电力工程施工总承包管理、土木建筑、输变电工程、设备安装、机组调试、工程监理、加工制造等综合性能力于一体的现代化大型施工企业。技术力量雄厚、装备精良、管理先进，具有良好的工程业绩。为扩大品牌度，明确战略发展方向，与先知词语战略展开合作。

先知通过深度调研发现， 在电力建设投资方面，近年来，随着中国经济的较快发展，东南沿海地区普遍出现了缺电的现象，中国电力发展长期存在的“重发轻送”问题逐渐暴露出来，其凸显出的是中国电力行业发展中的一个薄弱环节——电力设施投资和建设相对不足，这也是进入21世纪以后中国逐步加大电网建设的主要原因之一。近10余年来，中国电力建设投资规模不断扩大，日益成为电力建设的主要投资重点。针对以上问题，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为电力建设行业领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“鼎和”品牌化进程，开启了“鼎和”新征程。让品牌带着势能出场，让“鼎和”成为电力建设行业享有盛誉的领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“鼎和”品牌名称，“鼎和”代表的是中国传统的刚柔并济理念，既突出公司产品服务的高品质，也透露出一种期待与消费者建立和谐关系的愿望。同时“鼎和”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“鼎和”这个词时，鼎力合作这个词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“鼎和”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“鼎和”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“鼎和”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过对电力建设行业的调查研究，先知设计团队为“鼎和”进行了logo设计，新logo以“鼎和”两个汉字的拼音首字母为主设计元素，将“d”和“h”通过共型的设计手法将两个字母连接在一起组成鼎的形状，寓意着一言九鼎，鼎力合作。同时将消费者已知的“鼎”强大原型嫁接到“鼎和”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“鼎和”的品牌形象基因，同时也形成了“鼎和”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源 

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“鼎和”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“鼎和”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。