华融资产-凯发网

华融是北京一家资产管理股份有限公司，主要对外提供不良资产经营、资产经营管理、银行、证券、信托、金融租赁、投资、期货、消费金融等金融服务。为扩大品牌度，明确战略发展方向，与先知词语战略展开合作。

先知通过深度调研发现，近年来，随着“大资管”时代的到来，资产及资产主体向多元化发展，我国资产管理市场面临的机遇与挑战。未来资产管理行业发展将呈现以下趋势和变化：一是资产管理行业的消极化和被动化，越来越多的投资者采用了消极管理，同时消极管理的收费也在下降；二是智能化，这其中的两个趋势一是智能投顾，二是利用移动互联的技术之后，有越来越多的投资策略可以帮助投资者可能克服自己行为的偏差；三是规范化，资管新规的落地对我国资管行业进行了相对清晰和比较严格的管理；四是整个金融能够更好地服务于实体经济，在中国这个特定的经济转型和升级的大环境下，我国资产管理行业拥有额外的机会，能够推动整个产业的升级和经济转型。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为资产管理行业领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“华融”品牌化进程，开启了“华融”新征程。让品牌带着势能出场，让“华融”成为资产管理行业享有盛誉的领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“华融”品牌名称，“华”代表着中华，突出公司中华企业的行业地位，“融”代表着金融，体现企业的行业属性。同时“华融”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“华融”这个词时，中华，金融这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“华融”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“华融”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“华融”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过对资产管理行业的调查研究，先知设计团队为“华融”进行了logo设计，将公司名称首字母h做一个变形，犹如水从高处流下，寓意着川流不息，同时由于华融资产属于金融行业，而形象图标的这个形状更是古代刀币的抽象化的表现形式。图标选用具有金属色泽的颜色来装饰，彰显了华贵与亮丽，令人赏心悦目。同时将消费者已知的“刀币”强大原型嫁接到“华融”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“华融”的品牌形象基因，同时也形成了“华融”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“华融”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“华融”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。