首星集团-凯发网

三星是山东一家灯饰有限公司， 拥有几十项国家专利。产品销往全国各大中城市并远销到印度、韩国、阿联酋、尼日利亚、加拿大等50多个国家。公司以精益求精的态度对待每一批产品，以高科技提升产品的质量，以现代化的管理流程降低成本，以完善及时的售前、售中、凯发网的售后服务让客户满意！为了进一步促进品牌形象的更新与升级，经过多轮的考察、比较与筛选，三星灯饰更终决定签约先知词语战略，希望借助先知的品牌词语战略及策划平台以及专业的词语战略团队，使其品牌形象更加深入消费者的心智，提升品牌的市场竞争力，奠定在中国乃至范围的品牌影响力。

先知通过深度调研发现， 近年来，随着我国城镇化进程的加快和智慧城市的发展，户外照明灯具行业获得很大的发展空间，尤其是在道路照明和景观照明领域。户外照明灯具特别是led户外照明灯具经过多年的探索发展，在应用过程中的技术不断革新突破，水平不断进步，已经完成了质的积累，市场持续稳定增长。另外“三星”名字传播效率低，客户记忆度不高。针对以上问题，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了打造中国户外照明设备高端品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“首星”品牌化进程，开启了“首星”新征程。让品牌带着势能出场，让“首星”成为享有盛誉的中国户外照明设备高端品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“首星”品牌名称，名称格局大气，现代简洁，寓意“星光灿烂”，既突出了灯饰行业特征，与“中国户外照明设备的品牌”的定位相一致，又符合人们的审美习惯与追求，旨在用优秀的照明产品和应用方案为大众创造优美、健康、舒适的人工照明环境，用光营造高品质的商业和人居空间。同时“首星”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“首星”这个词时，星光灿烂这个词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“首星”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“首星”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“首星”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过对照明行业的调查研究，先知设计团队为“首星”进行了logo设计，新logo以“首”字的拼音首字母“s”为主设计元素，同时将星星的形象融入到主题元素上，体现企业照明行业属性。同时将消费者已知的“星”文化嫁接到“首星”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“首星”的品牌形象基因，同时也形成了“首星”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“首星”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“首星”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。