标朗-凯发网

晨光控股（集团）有限公司是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品领域涵盖各式笔类、书包、画材、橡皮泥、胶水、橡皮、尺类、修正工具、抄本等学生文具和办公文具。晨光坚持使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作为龙头公民的责任，为环保事业及循环经济做出贡献。为迎合市场需求，晨光集团涉足电子照明类产品，需要先知词语战略团队为其旗下电子计算器及护眼灯打造了一个全新品牌名称。

先知通过深度调研发现，据近日中国、美国、澳大利亚合作开展的防治儿童近视研究项目前期调查显示，中国青少年近视发病率高达50%—60%，全国近视眼人数竟已近4亿！同时研究表明导致青少年近视的主要原因是光线，为让孩子的视力得到有效保护，家长们纷纷购买护眼灯产品，促进该品类的大幅增长。目前护眼灯产品将呈现以下特点：一是度不高。护眼灯市场，仍然在孕育和发展中，所以有很多人不知道护眼灯，对护眼灯的功能也是知之甚少；二是市场份额低。护眼灯是属于台灯系列中一个分支，护眼灯市场在整个台灯市场中占据的份额比较少，需要进一步的大力推广和普及；标准未统一。护眼灯技术和标准没有一个国家统一的标准，所以在选购护眼灯产品的时候要了解各个不同产品的不同标准。所以选购护眼灯的时候要选择有资质有实力的商家品牌。针对以上特点，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为护眼灯产品品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“标朗”品牌化进程，开启了“标朗”新征程。让品牌带着势能出场，让“标朗”成为行业享有盛誉的品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，为其量身打造出“标朗”这一震撼力的品牌名称。“标朗”一方面很好的诠释出产品的“生产标准”、“设计标致”，利于目标人群接受，另一方面，“标朗”将台灯的光线明朗这一特点融入品牌名称，与产品属性高度匹配，关联度。结合贵司整体品牌分析，“标朗”品牌文化内核与“晨光”这一深入人心的品牌理念相契合，在品牌发展策略上实现步调一致，建立起完整的品牌体系，利于公司的长远发展。同时“标朗”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“标朗”这个词时，标准、明朗这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“标朗”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“标朗”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“标朗”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知中国设计团队为“标朗”进行了logo设计，标志以标朗的拼音为主设计元素，同时巧妙的将弧形的地平线与拼音巧妙的结合在一起，寓意着冉冉升起的太阳，一方面寓意着企业蒸蒸日上，另一方面体现护眼灯产品给消费者带来光明，标志整体颇有时尚感和现代气息。同时将消费者已知的“冉冉升起”强大文化原型嫁接到“标朗”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“标朗”的品牌形象基因，同时也形成了“标朗”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“标朗”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“标朗”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。