凌骏-凯发网

凌骏是嘉实多新开发的一款汽车防冻液。嘉实多是行业公认的润滑油顾问，为了进一步扩大凌骏品牌度，明确未来战略发展方向，找到先知词语战略进行深度合作。

先知通过深度调研发现，2017年4月6日，工信部、国家发改委、科技部印发《汽车产业中长期发展规划》，提到汽车产业是推动新一轮科技革命和产业变革的重要力量，是建设制造强国的重要支撑，是国民经济的重要支柱。汽车产业健康、可持续发展，事关人民群众的日常出行、社会资源的顺畅流通和生态文明的全面跃升。当前，新一代信息通信、新能源、新材料等技术与汽车产业加快融合，产业生态深刻变革，竞争格局全面重塑，我国汽车产业进入转型升级、由大变强的战略机遇期。

规划预测2020年我国汽车产量将达到3000万辆左右，其中新能源汽车生产200万辆。我国汽车寿命一般为10年左右，鉴于汽车产销量稳步上涨，测算汽车保有量也将持续上升，而这意味着防冻液行业未来稳步扩大的市场规模。针对以上行业趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为润滑油领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“凌骏”品牌化进程，开启了“凌骏”新征程。让品牌带着势能出场，让“凌骏”成为行业享有盛誉的润滑油领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“凌骏”品牌名称，“骏”寓意汽车，“凌”即有凌冽、低温之意，又体现了汽车在使用此款产品之后奔腾无阻的感觉；一方面体现了产品的具体功效，另一方面又引起消费者心中的无限遐想，将产品与驾驶乐趣相融合。该名称得到了客户的高度认可。同时“凌骏”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“凌骏”这个词时，奔腾、凌冽这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“凌骏”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“凌骏”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“凌骏”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知设计团队通过调查研究后，先知为“凌骏”进行了logo设计，新logo很鲜明地展示出了的汽车的速度感特性。以“凌骏”拼音首字母为主设计元素，巧妙的将字母笔画中融入体现飞驰感的速度条，以此来体现使用此款产品之后奔腾无阻的感觉。标志整体以红绿色调为主，这个形象是人人有认知，人人看得懂，容易被接受的特征。将消费者已知的“速度”强大原型嫁接到品牌上，给品牌带来强大的不可估量的能量。并用艺术化设计手法加以提炼，强化了“凌骏”的品牌形象基因，同时也形成了“凌骏”所独有的凯发网的文化符号，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“凌骏”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“凌骏”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。