凌骏-凯发网

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凌骏

 

凌骏是嘉实多新开发的一款汽车防冻液。嘉实多是行业公认的润滑油顾问,为了进一步扩大凌骏品牌度,明确未来战略发展方向,找到先知词语战略进行深度合作。

先知通过深度调研发现,2017年4月6日,工信部、国家发改委、科技部印发《汽车产业中长期发展规划》,提到汽车产业是推动新一轮科技革命和产业变革的重要力量,是建设制造强国的重要支撑,是国民经济的重要支柱。汽车产业健康、可持续发展,事关人民群众的日常出行、社会资源的顺畅流通和生态文明的全面跃升。当前,新一代信息通信、新能源、新材料等技术与汽车产业加快融合,产业生态深刻变革,竞争格局全面重塑,我国汽车产业进入转型升级、由大变强的战略机遇期。

规划预测2020年我国汽车产量将达到3000万辆左右,其中新能源汽车生产200万辆。我国汽车寿命一般为10年左右,鉴于汽车产销量稳步上涨,测算汽车保有量也将持续上升,而这意味着防冻液行业未来稳步扩大的市场规模。针对以上行业趋势,先知综合分析了该企业已有的资源禀赋,为其制定了成为润滑油领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象,推动“凌骏”品牌化进程,开启了“凌骏”新征程。让品牌带着势能出场,让“凌骏”成为行业享有盛誉的润滑油领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端,一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在,命名是万物的开始,品牌也如此,而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研,受众分析,竞争对手研究后,经过双方的多次深入沟通,先知为其创意出“凌骏”品牌名称,“骏”寓意汽车,“凌”即有凌冽、低温之意,又体现了汽车在使用此款产品之后奔腾无阻的感觉;一方面体现了产品的具体功效,另一方面又引起消费者心中的无限遐想,将产品与驾驶乐趣相融合。该名称得到了客户的高度认可。同时“凌骏”朗朗上口、易记易读,听一遍就明白,看一遍就懂得,一秒钟就记住,是不可多得的好名字,对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力,把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“凌骏”这个词时,奔腾、凌冽这些词就会立刻出现在消费者的脑海中,强烈的刺激会触动消费者选择“凌骏”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语,追求低成本的名字,包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“凌骏”一词让消费者容易理解,一看、一听就懂;让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记;更重要的是便于传播,有效的传播会形成品牌声浪,有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后,紧接着就要确定“凌骏”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂,容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上,人们看到这个形象,就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息,同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知设计团队通过调查研究后,先知为“凌骏”进行了logo设计,新logo很鲜明地展示出了的汽车的速度感特性。以“凌骏”拼音首字母为主设计元素,巧妙的将字母笔画中融入体现飞驰感的速度条,以此来体现使用此款产品之后奔腾无阻的感觉。标志整体以红绿色调为主,这个形象是人人有认知,人人看得懂,容易被接受的特征。将消费者已知的“速度”强大原型嫁接到品牌上,给品牌带来强大的不可估量的能量。并用艺术化设计手法加以提炼,强化了“凌骏”的品牌形象基因,同时也形成了“凌骏”所独有的凯发网的文化符号,令人耳目一新,眼前一亮,印象深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体,终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程,打造终端体验系统,一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料,都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的,设计展示得当,将是企业更有价值的媒体资源。未来,“凌骏”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源,用创意去降低“凌骏”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号,引起目标受众的高度关注,从而形成持续的消费习惯。

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