胜道-凯发网

台湾宝成集团，主要生产制造批发休闲运动鞋、服装与配件，是品牌运动鞋与休闲鞋营业额更大的集团，产业广布于台湾、中国大陆、印度尼西亚、越南、美国等地区。2001年，宝成集团旗下的裕元公司在中国开设了家零售直营店，开始了走向零售的步伐。2008年香港裕元公司整合运动营销通路资源，需要创立了一个属于自己的运动营销通路品牌，因此委托先知为其进行品牌中英文词语战略。

先知通过深度调研发现，近年来，中国运动鞋服市场规模增速持续提升，运动鞋服在整体鞋服市场中的占比也在不断攀升。但对标发达国家来看，人均运动鞋服花费仍然较低，中国运动鞋服未来仍然有巨大的发展空间，预计未来五年行业的复合增速将超过10%，中国运动鞋服行业仍然是鞋服行业的更佳赛道之一。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为运动鞋服行业品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“胜道”品牌化进程，开启了“胜道”新征程。让品牌带着势能出场，让“胜道”成为行业享有盛誉的运动鞋服领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知中国为其打造了“yy sports胜道”的中英文品牌名称，取意“长胜之道”。既体现了品牌的内涵，又彰显了公司的实力与信心。“道”有方法之意，集深厚文化底蕴与具体商业内容与一体，巧妙而匠心独具。“胜道”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“胜道”这个词时，取胜之道就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“胜道”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“胜道”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“胜道”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知设计团队为“胜道”进行了logo设计，标志将字母“y”变形为人物造型，通过手拉手的人物组成运动的球体形状，以此来体现企业运动服饰的行业属性。同时寄托企业希望产品享誉的伟大愿景。标志选用了清爽、自然且醒目的红黄蓝两三色，三色交融、环绕，就像是不停旋转的球体，是对运动行业的一种隐喻。同时将消费者已知的“地球”强大原型嫁接到“胜道”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“胜道”的品牌形象基因，同时也形成了“胜道”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“胜道”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“胜道”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。