方信faithy电梯-凯发网

巨立是江苏省一家电梯有限公司。自成立以来，一直致力于为客户提供各类电梯、扶梯和自动人行道等的设计、制造、销售、安装和维保服务，先后被评为江苏省民营科技企业和江苏省高新技术企业。方信电梯是其与新加坡合作研发的新产品。为扩大品牌度，明确企业战略发展方向，选择与先知词语战略合作。

先知通过深度调研发现， 近年来国家陆续颁布了一系列促进该行业发展的政策，创造了良好的产业发展环境，为我国电梯部件制造业的发展提供了政策支持。尤其是，今年3月，国务院总理李克强在十三届全国人大二次会议中提出，支持城镇小区加装电梯，要大力改造城镇老旧小区。目前，多个城市也出台了相应政策，对老旧住宅加装电梯给予支持。老旧住宅加装电梯无疑进一步刺激电梯消费需求。此外，棚户区改造、保障性住房建设提升电梯市场需求。未来我国电梯行业将呈现以下趋势：一是城镇化、老龄化推动存量建筑进行电梯更新与加装；二是电梯成为新建住宅建筑的标配。针对以上问题，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为值得信任的高端电梯品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“方信”品牌化进程，开启了“方信”新征程。让品牌带着势能出场，让“方信”成为行业享有盛誉的高端电梯品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“方信”品牌名称，“方信”这一简练、精准、气势宏大的中文名称，“值得信赖”，即从企业方面突出了诚信的特质，又从消费者方面出发，建立起信任，因此“faithy“更获得了巨立集团的青睐。中文品牌名称方信，英文品牌名称faithy，增强品牌的国际影响力和竞争力。同时“方信”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“方信”这个词时，信赖这个词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“方信”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“方信”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“方信”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过对电梯行业的调查研究，先知发现电梯是靠着核心部件“驱动齿轮”运行的，于是先知设计团队以驱动齿轮为主设计元素，并突出齿轮的扇叶给人一种旋转的感觉，好似一个正在带动电梯运转的旋转齿轮，同时配以方信的中英文，方信faithy中英名称简单、大气，具有的传播度，为巨立集团打开国际大门增添助力。同时将消费者已知 “驱动齿轮”的强大形象嫁接到“方信”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“方信”的品牌形象基因，同时也形成了“方信”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“方信”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“方信”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。