康本源-凯发网

康本源是深圳一家生物科技有限公司，公司主要经营进出口、生物医药新药、原料药、生物保健食品、生物化妆品、医药中间体和诊断试剂的技术转让、技术咨询等业务。企业为了进一步扩大品牌度，明确未来战略发展方向，找到先知词语战略进行深度合作。

先知通过深度调研发现，未来十年将是健康产业发展更迅猛的10年，健康中国再度被提升到国家战略中，不仅要完善国民健康政策，深化医疗卫生体制改革，还要支持社会办医，发展健康产业。未来健康产业将呈现以下四大趋势：一是高科技化。未来我们用可穿戴设备、远程医疗、双向音频远程、慢病监测、区块链医学等高科技将在医学领域大范围应用。二是精准化、标准化和专业化。未来将通过精准的检测、治疗、康养来实现个性化、专业化的全生命周期健康的照顾管理系统。三是智能化。人工智能、物联网 等新技术将为大健康产业带来变革。ai智能等信息化技术够提升诊断治疗的智能化的水平。四是融合化。未来的大健康产业将与文化、旅游深度融合。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为健康产业领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“康本源”品牌化进程，开启了“康本源”新征程。让品牌带着势能出场，让“康本源”成为健康行业享有盛誉的领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“康本源”品牌名称，名称寓意着健康本源，体现了追求健康本源，造福大众的企业精神。“康本源”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“康本源”这个词时，健康，本源就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“康本源”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“康本源”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“康本源”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知为康本源创意的词语战略及形象设计，简洁大方，祥云状的花纹布满荷叶，富有中国传统文化底蕴，再加上底端湖蓝色的文字，清新、自然、宁静，恰有“镜湖三百里，菡萏发荷花”之感，诗意盎然，于无形中传达出健康、天然的产品属性，令人爱不释手。同时将消费者已知的“荷叶”强大原型嫁接到“中铁信”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“康本源”的品牌形象基因，同时也形成了“康本源”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“康本源”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“康本源”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。