中国国电-凯发网

中国国电集团公司是在原国家电力公司部分企事业单位基础上组建的国有企业，是电力体制改革后国务院批准成立的五大全国性发电企业集团之一。为扩大品牌度，中国国电找到先知词语战略，希望凭借先知优秀的品牌整合设计平台，使其原有品牌全面升级，明确企业未来战略发展方向。

先知通过深度调研发现，受宏观经济形势影响，近两三年来，电力产业进入了一个相对缓慢的调整期。尽管如此，目前电力产业正在向摆脱颓势的方向发展。电力行业仍面临许多问题，但基本上都是由历史原因和体制问题造成的，虽然目前中国电力需求增速减缓，但是长期发展态势看好,未来中国电力市场的发展潜力仍然巨大。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为电力行业领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“中国国电”品牌化进程，开启了“中国国电”新征程。让品牌带着势能出场，让“中国国电”成为行业享有盛誉的电力企业。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“中国国电”品牌名称，“中国国电”这个名称本无实际含义，主要是由公司的地理位置和行业属性构成，尽管如此，但依旧能够给人一种很理性、很有气派的感觉。“中国国电”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“中国国电”这个词时，中国、电力就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“中国国电”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“中国国电”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“中国国电”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知设计团队为“中国国电”进行了logo设计，logo采用选用了清爽、自然而且醒目的蓝绿两色，两色交融、环绕，就像是一种即将释放的能量，是对电力行业的一种隐喻，而且这里也包含了“国”字的首字母g。公司的内部设计也主要选用蓝绿色调，环境优雅、大气而舒适，具有现代企业的气息。同时将消费者已知的“能量”强大原型嫁接到“中国国电”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“中国国电”的品牌形象基因，同时也形成了“中国国电”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“中国国电”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“中国国电”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。