英国励展-凯发网

英国reed exhibition集团大中华区是国际展览及会议活动主办机构。其展览及会议组合为跨美洲、欧洲、中东、亚太和非洲地区43个行业部门提供服务。进入中国市场后为了更好地与中国消费者建立沟通，许多国外品牌进入中国市场的步就是给自己取一个本土化的名称，怀揣此目的励展找到了先知词语战略。

先知通过深度调研发现， 展览业作为投资与贸易的重要平台，不仅能够有效推动产业和消费增长，而且作为现代高端服务业的重要组成部分，对举办城市的住宿餐饮、交通物流、广告传播以及旅游购物等行业均具有明显的拉动效应。目前越来越多的城市开始重视展览业的发展，为展览业稳定发展注入了更多的增长动力。会展业对于促进供给侧结构性改革有着非常大的龙头作用。展览会为生产者和消费者打造了一个平台，对于生产有较强的龙头和带动作用，为社会经济的发展注入新的活力，从而为展览业的持续增长带来新的机遇。国内如北京、上海、广州、深圳等一线城市均出台文件，促进会展业的改革发展。会展产业已成为国内一线城市重要支柱产业。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为会展行业领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“励展”品牌化进程，开启了“励展”新征程。让品牌带着势能出场，让“励展”成为会展行业享有盛誉的领军品牌。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“励展”品牌名称，励展表达了集团在国内积极向上的力量，同时名称即是定位，体现了公司及品牌所在行业的鲜明特征，以及在母公司及过去的蓬勃发展基础上不断续写新篇章的美好希望。同时“励展”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“励展”这个词时，励志、向上这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“励展”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“励展”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“励展”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知设计团队为“励展”进行了logo设计， 在创作标志先知团队主要考虑会展行业的特征，选用了字母r和e为主设计元素，r是reed的首字母是原企业英文名，e是exhibition的首字母，会展的意思。先知团队巧妙的将r与e结合在一起，并采用对比较为强烈的蓝色与黄色作为标志的主色点。标志整体给人一种蓬勃积极向上的感觉。同时将消费者已知的“励志”强大文化原型嫁接到“励展”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“励展”的品牌形象基因，同时也形成了“励展”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“励展”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“励展”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。