品迪phd-凯发网

phd是一家英国的媒体服务公司，该公司因其在客户服务领域所开展的开创性和创新性工作而得到普遍认可。为进驻中国市场，更好的拓展中国市场，品牌需要符合定位的清晰中文品牌规划，委托先知词语战略根据其现有名称进行品牌词语战略及本土化定位策划。

先知通过深度调研发现， “媒介代理”是一个伴随着中国市场经济的发展和中国媒介组织改革而出现的新词汇。他是市场经济发展的产物，媒介产品属性被认识的产物，又是一种精神领域的产品。在媒介企业化经营之前，国内媒介组织经营主要靠政府宏观计划，不参与市场竞争。但随着市场经济的发展，政府对媒介组织逐渐放开管制，国内各媒介组织纷纷改革体制，从以前事业政府机构转变为市场主体直接参与市场竞争。未来媒介代理将呈现以下趋势：一是跨媒体、跨行业、跨区域、跨国界；二是传统媒体与网络结盟，向数字化、网络化的方向发展；三是“内容”是永远的真理；四是受众至上，服务。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了为客户提供高品质服务与巧妙创意相结合凯发网的解决方案的媒介服务商发展战略。重塑其品牌形象，推动“品迪”品牌化进程，开启了“品迪”新征程。让品牌带着势能出场，让“品迪”成为行业享有盛誉的媒介服务商。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“品迪”品牌名称，品迪，词语战略充分考虑了p和d 的读音, 汉语发音与p和d相对应。品，独具一品；迪,遵循，我们一直沿着发展的方向前行，传达出一种国际化色彩；品迪，带你品味不一样的风采。 同时“品迪”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“品迪”这个词时，独具一品、遵循这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“品迪”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“品迪”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“品迪”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过对媒介行业的调查研究，先知设计团队对为品迪进行了logo优化设计，新logo延续了品迪原有logo的设计风格，在logo优化设计中保留了原有字母造型元素，调整了几个字母间的距离，使logo整体看上去更加协调稳固，在色彩上继续沿用了之前的蓝色。同时“品迪”借鉴了“独具一品”文化的精髓，这个强大词语大大的提高了品牌的认知度。将消费者已知的“独具一品”文化嫁接到“品迪”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“品迪”的品牌形象基因，同时也形成了“品迪”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“品迪”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“品迪”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。