君迪-凯发网

1968年，j.d. power iii先生在美国洛杉矶west lake village建立了更初的j.d. power 公司。经过几年发展，j.d. power逐渐成为值得信赖的第三方市场咨询研究机构，并因其在汽车行业的成就著称。为了更好地与中国消费者建立沟通，许多国外品牌开展中国市场的战略本土化，在战略上步就是给自己取一个本土化的名称，怀揣此目的j.d. power找到了先知词语战略。

先知通过深度调研发现，市场咨询研究机构是以知识为基础的专业化服务行业，在促进经济增长和企业健康发展方面发挥着越来越重要的作用。近年来我国宏观经济持续快速增长，市场竞争日益激烈，国内企业对市场咨询的需求增长迅速，我国市场咨询服务行业稳步发展。美国咨询业收入占gdp 的1.2%，我国只占0.18%，我国市场咨询业市场发展空间广阔，其中专业水平较高、知识密集的细分领域成长空间较大。针对以上行业趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为高端汽配领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“君迪”品牌化进程，开启了“君迪”新征程。让品牌带着势能出场，让“君迪”成为行业享有盛誉的市场咨询研究机构。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，“君”，古时帝王的尊称，即指统治或主宰；固有君临天下之说，蕴含企业能够主宰行业，达到统治的美好寓意。 “迪”，启迪之意，与企业所属咨询行业属性及其吻合；“君迪”，寓意企业的到来将为行业带来巨大的改变，犹如君临天下，迅速在业内占据统治地位，为更多企业的发展指明方向，成为业内真正的明灯；同时也代表了行业的品质形象。同时“君迪”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“君迪”这个词时，主宰。启迪这些词就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“君迪”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“君迪”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“君迪”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。先知中国设计团队通过调查研究后，先知为“君迪”进行了logo设计，新logo以j d.power为主设计元素。将英文按比例做加粗处理，以此增加标志的视觉冲击力和辨识度，然后配以中文君迪两个字，整个标志紧紧围绕公司的属性和产品的特征，给人一种沉稳、睿智的感觉。这个形象是人人有认知，人人看得懂，容易被接受的特征。将消费者已知的“启迪”文化原型嫁接到品牌上，给品牌带来强大的不可估量的能量。并用艺术化设计手法加以提炼，强化了“启迪”的品牌形象基因，同时也形成了“启迪”所独有的凯发网的文化符号，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体更重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“启迪”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“启迪”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。