伊羊-凯发网

伊羊，一个成立快二十年的内蒙企业，二十年来一直只做一件事——卖羊肉、卖好羊肉，卖草原羊、卖乌珠穆沁草原羊，做事情、做自己能心安的事情。企业为了进一步扩大品牌度，明确未来战略发展方向，找到先知词语战略进行深度合作。

先知通过深度调研发现，现阶段牛羊肉价格短时间内走低，主要源于外来品牌冲击加之食品安全问题因素。但更多是因为近几年大量资本响应国家政策涌入，兴建牧场、扩大牧群，产能短时间内得到快速放量，但消费教育尚未完成，无法承接如此大规模的原材料供应，导致整个产业链库存激增；资本逐利性又决定了其资金外逃现象的发生，更终导致整体牛羊肉行业价格快速走低。但从长远来看，现阶段只是市场在进行自我恢复，牛羊肉产品的品质本身及功能性决定了其更终价值要远高于猪肉类产品，所以长远来看，牛羊肉产品未来尚具备较大的升值空间。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了用爱打造食品行业健康企业的品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“伊羊”品牌化进程，开启了“伊羊”新征程。让品牌带着势能出场，让“伊羊”成为行业享有盛誉的为中国亿万家庭提供自然、健康、原生态的牛羊肉等草原产品的企业。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“伊羊”品牌名称，伊羊作为一个肉类食品公司的名称非常的清新、自然，容易被识记。尽管从字面看不出特殊的含义，但却能带给人一种健康、回归大草原的轻松愉悦感觉。“伊羊”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“伊羊”这个词时，清新，自然就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“伊羊”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“伊羊”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“伊羊”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知设计团队为“伊羊”进行了logo设计，伊羊的logo非常的简洁明了，除了富有曲线美的汉字名称外，还有一条蓝色和绿色的弧线，恰巧构成了一个旋转的椭圆，非常的有活力和动感，让整个logo传达出一种积极向上、健康自然的感觉，这与公司的定位非常符合。同时将消费者已知的“健康”文化原型嫁接到“伊羊”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“伊羊”的品牌形象基因，同时也形成了“伊羊”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“伊羊”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“伊羊”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。