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景区的营销策划:让更多的人知道景区的与众不-凯发网



   景区的营销策划,就是给目标人群一个独特的印象,让更多的人知道这里的景色与众不同,有来这里旅游的冲动。营销的目的就达到了。犹记得在2018年12月,某景区宣布从:2018年12月16日起,景区将对华为手机用户免门票。一时激起千层浪,不管网上的评论怎么样,但是这个景区的度马上知道了,全国人民都知道有这个景区了。

  说到景区的营销策划,要结合景区优化,提炼景区的精华与独特之处,要在景区布局和营销上有创意有创新。具体可以从三方面入手:
  一个印象深刻的景区形象定位
  要做到“三个一”:旅游形象定位一是要做到人无我有,就是生产力!二是要做到天下,才有说服力!三要重复持续,持续胜过更好!总结起来就是三个一:、和专一。一个旅游形象定位只有符合这三个一,才是合格成功的。
  震撼人心的景区卖点
  旅游就是卖创意,旅游就是卖奇观,只要有创意和奇观,一片荒地也会踩满全国人民的脚印。不要认为有青山绿水就有条件搞旅游,这真的一点都不稀奇,太多太多了。花几亿建个平庸的景区卖不出去,这在中国每个县市区都能看到。
  一个吸引眼球的营销事件
  很多市县旅游营销更常采取的方法就是:搞一个节会、拍一部电影,都是跟风学习抄袭来的。别人极偶然拍了个电影把旅游搞活了,我就学一把,别人偶然一个节庆活动带活了旅游,我也模仿一下。旅游营销更重要的是要有大创意,构思巧妙,抓住媒体的兴奋点,然后免费利用媒体全面传播你的景区。这才是旅游营销的不二法门。旅游景区可借助事件营销中新闻传播、公共关系、广告等策略来提升其度与美誉度。
  一般来讲,景区营销策划包含以下内容:
  一、景区资源整合规划
  树立景区营销结构,配合景观设计,寻找可利用的市场机会;围绕景区核心价值,适度调整增加新的价值体验,发挥更大社会效应与经营效益;组建新服务体系;利用价值整合配套景观建设、控制旅游消费节奏;针对性制定可操作的规划建议。
  二、全面分析景区的优点和存在的问题,进行有针对性的分析和提升方案:
  1.确定位市场、定位主题、定位形象、确立核心吸引力;
  2.研究整合景区资源。通过实地调查、文献资料查找等手段结合,了解清楚景区的发展历史、现状和所在区域的发展战略和目标,整理出景区资源结构、形象资产等;
  3.景区外部环境研究。外部环境如政策、凯发网的合作伙伴、行业发展态势与前景、已有及潜在竞争对手等需全面分析;
  4.游客消费研究。景区的消费市场及消费水平,包括景区公众认知现状、主力消费者界定、消费者对景区的心理期望,等等。
  三、传播推广。把景区的新形象新理念植入到宣传推广计划中,把品牌整合到营销成本规划中,设立公馆赠品系统、进行品牌促销或品牌附加值建设等;同时注意品牌形象管理与维护。

 



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