市场竞争战略是什么-凯发网

 　　市场竞争战略是什么?市场竞争战略是企业为了适应市场而制定的战略，本文我们就市场竞争战略做个简单的介绍。

　　一.市场竞争战略是什么

　　在日益激烈的市场竞争中，企业越来越多地以竞争者地位的逻辑推理为基础制定竞争战略。通过对竞争者及其地位的分析判断，企业可以确定自己在同行业竞争中所处的地位，结合企业的战略目标、资源和环境，以及企业在目标市场的预期地位，制定正确的市场竞争战略。

　　根据企业在市场上的不同竞争地位，企业的市场竞争定位可以有四种位置选择：市场领先者、市场挑战者、市场跟随者及市场补缺者。根据不同的市场角色，制定相应的市场竞争战略。

　　二.企业市场竞争的类型

　　1.愿望竞争者

　　愿望竞争者指提供不同的产品以满足不同需求的竞争者。例如消费者要选择一种万元消费品，他所面临的选择就可能有电脑、电视机、摄像机、出国旅游等，这时电脑、电视机、摄像机以及出国旅游之间就存在着竞争关系，成为愿望竞争者。

　　2.普通竞争者

　　普通竞争者指提供不同的产品以满足相同需求的竞争者。如面包车、轿车、摩托车、自行车都是交通工具，在满足需求方面是相同的，他们就是普通竞争者。

　　3.产品形式竞争者

　　产品形式竞争者指生产同类但规格、型号、款式不同产品的竞争者。如自行车中的山地车与城市车，男式车与女式车，就构成产品形式竞争者。(四)品牌竞争者

　　4.品牌竞争者

　　品牌竞争者指生产相同规格、型号、款式的产品，但品牌不同的竞争者。

　　三.市场竞争战略四种方式

　　1.以新取胜：企业追随产品之后生产种类繁多的同类产品(仿新)以进行竞争，或者依据市场的需要开发新技术、研制新工艺、发展新产品(创新)以提高市场竞争力，这是企业掌握竞争主动权的关键;

　　2.以优取胜：企业向市场提供优质产品和优质服务，把提高和保证产品质量、创立作为竞争的主要策略，这是企业巩固竞争优势地位的关键;

　　3.以廉取胜：物美价廉和低档廉价是企业夺取竞争优势的手段;

　　4.以快取胜：在市场竞争中，许多企业都在争新、争优、争廉，但是，只有快新、快优、快廉才能赢得市场竞争的主动性，否则，就会丧失时机，造成被动局面。