木材、造纸行业品牌战略定位咨询-凯发网

　　随着供给侧改革的深入推进，市场及政策性去产能、成本驱动叠加企业协同效应及环保政策的持续加码，木材、造纸行业产品结构和市场结构发生了变化，这为部分企业带来市场和发展机会，同时也加速了行业洗牌。一批生产落后的企业逐渐被淘汰。木材、造纸行业的竞争也发展成为技能、资金、资源和品牌的竞争，相关企业通过在木材、造纸行业品牌战略定位改善目前经营情况显得非常迫切。

　　木材、造纸行业品牌战略定位要结合行业发展现状

　　造纸行业作为我国基础原材料工业，与经济发展与社会生活息息相关，是我国国民经济的基础产业之一，具有重要地位。我国造纸工业经过“十五”、“十一五”、“十二五”产能高速发展，成功解决了供给短缺这一历史难题，实现了产需基本平衡，并进入世界造纸大国队伍。

　　造纸原料包括纸浆、草浆、木浆、竹浆和废纸。

　　1、国内纸浆产能缺乏，我国是国际上更大的纸浆进口国，国内纸浆产量不能满足消费需求，国内纸浆产能的缺乏直接导致了严重的进口依靠。

　　2、原材料成本上涨，造纸行业成本激增。未来国内外新增浆产能有限，木浆价格继续攀升，文明用纸成本将随浆价上涨而激增。纸业为技能资金密集、资源依靠度较高的重要工业，随着中小产能退出市场，龙头企业市场占有率有望提高。

　　木材、造纸行业品牌战略定位要密切结合行业发展趋势

　　大部分造纸行业企业盈利能力逐年下降。究其原因，是由于行业界产能过剩和结构不合理导致的。因此，淘汰落后产能，优化工业结构会是未来几年的造纸行业的大动作，因此，集约化、化、林纸一体化、多元化成为未来造纸行业的发展趋势，自主创新、绿色环保可继续是未来的发展方向。

　　木材、造纸行业品牌战略定位

　　通过科技创新构成差异化竞争优势。加强科技创新，以科技创新培养造纸行业竞争新优势。要加大新一代制浆技能的开发力度。加强清洁分离技能、膜分离技能、新式涂布技能、废水回用技能、生物质精粹技能等前沿科技研究，以先进的制浆技能和环保新技能开创新品类。

　　通过专业化构成差异化竞争优势。造纸行业主要有优化纸板、纸制品、特种纸、日子用纸、包装用纸、印刷书写纸的品类，找到某一品类深耕，提出一个新概念，成为这个品类的。比如注重生活类用纸细分范畴的深度开发。

　　木材、造纸行业品牌战略定位需求强大词语给品牌命名

　　完成木材、造纸行业品牌战略定位后，还需求给新品类找到一个强大的词语为之命名。强大词语是顾客都有认知，耳熟能详的词语资源。用强大词语建造品牌，就能获取顾客心智资源，让大家都按照它的指引行事，构成品牌认同。将品类与品牌称号紧密联系在一起，当顾客想到购买日子用纸品类时，品牌称号会出现在顾客的选择范围内前三的位置。

　　木材、造纸行业品牌战略定位需求强大形象强化视觉品牌符号

　　为新品类的新品牌规划新的视觉形象。强大形象是指人们都能看得懂，并且会按它指令行动的视觉符号。不需要任何解释，人们看到这个形象就能认知，能接受它、喜欢它，且能指导人们的行为——发生购买，推荐亲友。

　　除了这些，还要为品牌制定战略旗帜规划，立足产品的本质，给消费者找到一个购买理由，要具备媒体化思维，找到更佳的品牌自身产品、包装、渠道、终端等呈现方式。