品牌定位那些事儿-凯发网

　　品牌定位就是企业开始聚焦、取舍的一个过程。因为，对于企业产品来说，没有一个产品能够满足所有消费者的需求，因此，就需要通过品牌定位来形成差异化，建立竞争优势，以此来占据消费者的心智。本文废话不多说，我们就品牌定位那些事来聊聊。

　　企业品牌定位的框架

　　【目标消费者细分】人群细分、目标消费者画像、目标消费者痛点、消费场景

　　【目标市场定位】锁定市场、定位说明

　　【品牌核心价值】核心价值的提炼、核心价值演绎

　　【品牌差异化要素】产品差异、服务差异、形象差异、理念差异

　　【品牌诉求】品牌理性诉求、品牌感性诉求

　　【品牌调性】品牌调性定义

　　【核心购买理由】超级广告语、品牌信任状

　　【品牌思想力】品牌使命、品牌愿景、品牌目标、品牌价值观、品牌语言体系

　　【品牌写真】品牌基因、品牌精神、品牌文化

　　【品牌概念】提炼品牌概念

　　21世纪，品牌文化的办法有哪些

　　1.排列组合

　　企业要想寻找独特的品牌定位，其实可以看成是玩一个排列组合游戏的过程，这个思路非常适用于竞争激烈的领域。

　　首先把你的产品按照特性、人群、场景等维度用关键词罗列出来，然后不断进行关键词的排列组合，找到一个新的维度进行占位，这样在细分市场定位的同时，也能将头部竞品重新定位。

　　2.见缝插针

　　对于企业来说，排列组合方法适用于竞争激烈的产品领域，而见缝插针的方法则是要我们找到空白领域，也就是寻找未被定义的品类市场，抢先抢占用户心智资源。

　　找到空白领域并不容易，但消费升级会带来一大波品牌分化改造，这本质上是一次人群消费的分化，甚至可以创造出全新的产品品类进行占位。事实上，还有许多品类品牌在c端没有产生强烈品牌认知，这都属于空白可占位的市场区域。

　　3.先发制人

　　企业品牌定位的要素在于速度，谁先抢占消费者心中的关键词以便形成品牌联想，后来者就很难逆转这种先发优势。 而有时候营销概念的提出，能对消费者差异化认知起到关键性作用。先知词语战略全案公司分析营销概念的提出并非需要产品的独特优势，而是需要你成为更先提出这个概念的品牌，从而让用户感知到你的差异化优势。