粽子品牌定位咨询-凯发网

　　粽子是中国的传统文化食物，其中涵盖了中华文化。俗话说北方人爱吃“甜粽子”，南方人爱吃“咸粽子”，看似简单一句话，其中却涵盖了粽子品牌定位的深刻含义。粽子作为一种节日的代表，是节日传播的信息口，节日也是粽子大的购买动机。怎么能够在端午节这个大节日里边抢占机会，企业要解决粽子的品牌定位。

　　本文将从粽子的品牌定位出发帮助企业提升品牌度，强化品牌形象。

　　粽子市场现状

　　粽子是一种受季节性影响特别多的产品，虽然现在这种制约在慢慢减少，但是粽子还是在端午节前后比较受欢迎的产品。这种消费模式已经在消费者心中形成固有的模式，如果能够抓住机会，做好品牌定位，在消费者心中形成品牌强大形象。

　　食品市场品种多元化、市场多元化的发展趋势，粽子也不例外。粽子品牌定位要把他们消费者联系的纽带。粽子且要能够传承这些文化的品牌定位。

　　怎么做好粽子品牌定位

　　1、确定粽子企业的发展目标

　　品牌定位要明确企业的发展目标，发展方向，制定企业目标。五芳斋作为新兴的企业的大品牌在品牌定位的时候就是立志成为：中国米制品的品牌，成为中式快餐的品牌。

　　2、占领行业位置

　　为何制定发展目标呢？制定发展目标能够给品牌定位确立一个主线，在行业内有一定的位置。在品牌发展的时候少走一些弯路。占领行业的位置，企业在传播成本上减少了一定的投入。

　　3、产品差异化定位战略

　　产品差异化品牌战略定位，米制品方面分为多个品类，定位粽子的时候可以跟据粽子的口味，大小，情感含义上边来定位。粽子作为食物来说：与消费者紧密相关，具有很大的前景。

　　4、创新产品，定位市场

　　市场上有很多粽子了，尤其稻香村，五芳斋这种大品牌。稻香村更多的是老字号的定位，但是越来越注重食品味道的消费者来说，创新的吸引对粽子品牌定位突出有很大的影响。五芳斋在不断发展中将粽子生产方式进行改变，假如科技创新元素，迅速在近几年崛起。

　　5、品牌定位突出地域优势

　　传统的食品就要传承地域文化，粽子区域性特点较强，将自己所在区域文化结合粽子做产品定位，对企业和地方影响都是巨大的，发挥优势，发扬优点，做好品牌定位。

　　6、品牌定位可以随企业发展做调整

　　品牌定位绝不是一成不变，品牌定位要根据企业的实际情况作调整，一旦发现自己开始的品牌定位可能对企业的发展不匹配，要及时对品牌定位做重新定位并制定一定的策略。

　　品牌定位对于企业的发展有推动作用，对一个企业的壮大起决定作用。品牌影响越来越大的市场环境推动着粽子行业的发展需要改变，比如创新个榴莲粽子，品牌定位主打榴莲粽子。定位需跟企业发展，品牌才能壮大。