面包机品牌做大做强的定位法则-凯发网

　　面包机属于小家电的范畴，我国的小家电市场呈现产品多、同质化严重的现状，面包机要想突围，就得做好面包机品牌定位从产品用途到包装能够真正挖掘消费者需求，满足市场发展趋势，这样某面包机产品才能建立与消费者和市场关联度高的形象，成为消费者优先购买的面包机品牌。那面包机品牌定位如何做呢？

　　面包机品牌定位思路

　　1.广泛了解涉众的需求和渴望，内部和外部的，即便始于品牌方、而定义定位的是顾客；

　　2.了解面包机品牌竞争对手的定位；

　　3.模型化定位机会：产生数据、信息、洞见、想法和发展可能性，顾客需求的相关性、差异性、可信度、趋势的延伸性（需要灵感）。

　　4.确定品牌平台、确立长期的雄心和抱负：清晰的品牌化目的、负责人洞见、市场定义、意图陈述、品牌承诺、使命陈述、定位陈述、品牌战略（金字塔）；

　　5.通过视觉、语言、产品或服务定义定位；

　　6.严谨品牌架构、优化品牌价值；

　　7.不断持续发展、管理和评估定位。

　　面包机品牌定位如何做才能将品牌做大做强

　　面包机企业在做品牌扩充的时候，产品更新换代的速度很快，所以面包机想要做成品牌首先得在自己的国家得到消费者的认同，然后才逐步把品牌做到国外去，但现在很多品牌要走向国际，走出去的并不是企业的产品品牌，而是企业的品牌。

　　对面包机行业的竞争对手进行全面的市场研究。竞争对手的品牌定位路线是什么？然后分析其他家电品牌的优缺点。先知词语战略认为，在给面包机做品牌定位是，要清楚品牌面包机的核心竞争力或核心思想价值。经过一系列的市场研究，再结合竞争的面包机品牌的品牌定位研究，可以制定面包机公司应该采取什么样的品牌定位，并拥有更大的发展空间。

　　这个时代，面包机小家电品牌市场饱和，面包机小家电竞争品牌需要资金和资本、技术，在这种不利环境下，中小面包机小家电公司应该采用差异化品牌定位，遵循独特品牌的核心思想价值，形成自己的面包机品牌，形成消费者独特的兴趣价值点和品牌吸引力值。

　　面包机品牌定位确定之后，需借助传播来传达面包机的品牌信息。在面包机品牌不断传播和推广的同时，借助品牌广告口号，逐渐加大消费者对面包机品牌的关注，认知，理解和熟悉得到信任。

　　面包机品牌形象规划和包装需要结合消费者的审美感官体验来进行。随着社会消费者观念的变化，产品外观形象包装更是赢得消费者关注和喜爱的因素之一。但需要注意的是，面包机公司的品牌形象不能沿袭当前的路线，必须采取个性化的风格。在国内外面包机小家电竞争的时代，从广告投资到品牌的普及，面包机小家电品牌的影响力，面包机小家电品牌的价值等相对薄弱，要想在小家电领域有所区别的话，面包机企业如果没有大量的资本参与就很难创造品牌。 这时，面包机小家电企业应以外观和形象设计的创造性意义龙头时尚潮流，从面包机的外观吸引消费者的注意力和理解。 这创造了机遇，得到了机会，创造了独特的烤面包品牌形象特征和品牌远景。

　　面包机品牌定位的意义

　　1. 好的产品，能够形成好的口碑，形成一种“社会信用”。

　　2. 优秀产品的重复消费，形成稳定的“社会信用”，也就具备了品牌力。

　　3. 好的品牌力＝好的“社会信用”，是推动新产品快速被用户接受的重要因素。

　　4. 越是刚需的产品，品牌力的建设越难，但被摧毁却很容易。

　　5. 渠道建设的方案取决于产品的市场规模，规模越大，独立性越强。

　　6. 行业的综合渠道力随着集中度提高而提高。

　　7. 品牌力越高的公司，可以享受的产品溢价越高。

　　8. 超越品牌力的定价往往会带来灾难。