品牌重新定位需要怎么做-凯发网

　　熟悉品牌定位的企业都知道，品牌定位针对的是消费者的心智，可当市场、消费者、竞争者这三者都在变化的现状下，品牌就需要重新定位来迎合新的变化。那你了解品牌重新定位需要怎么做？

　　1.明确品牌重新定位原因

　　品牌重新定位有多方面的原因，企业应重新认识市场，从产品的销售现状、行业的竞争状况、消费者的消费观念变化、企业的发展目标上来分析市场，是什么原因要求企业对品牌进行重新定位，企业应有明确的认识。

　　2.调查分析与形势评估

　　在企业确定了重新定位的必要性以后，必须对品牌目前的状况进行形势评估，评估的依据来源于对消费者的调查，调查内容主要包括消费者对品牌的认知和评价、消费者选 择产品时的影响元素及其序列、消费者对品牌产品的心理价位、消费者认知产品渠道及其重要性排序、消费者对同类产品的认知和评价等，并根据调研的结果对现有 形势作出总体评估。

　　3.细分市场，锁定和研究目标消费群

　　细分市场有各种不同的细分方法和细分标准，但不管什么品牌，都会有它的目标消费群体，因而企业应根据消费者特点，将市场划分为不同类型的消费者群体，每个消费者群体即为一个细分市场。

　　4.研究目标消费群，制定定位策略

　　公司确定自身的目的消费群体后，还必需对目的消费群开始进一步的分析，对目的消费群体的生活方式、价值观、消费观念、审美观念开始广泛的定性调查，以确定新的品牌定位战略。新的品牌定位战略尽量制定几个不同的方案，每个方案都进行测试，依据目的消费者的反响，来确定适合品牌发展的方案。

　　5.传播与应用新的定位

　　品牌定位方向与目标确定以后，要制定新的定位方案，将品牌信息传递给消费者，并不断强化，使它深入人心，以达到完全取代原有定位的目的。企业制定品牌定位方案应以新的品牌定位为核心，防止新定位与传播的脱节甚至背离。