服装品牌定位策略与意义-凯发网

　　服装品牌定位是为了能够精准的吸引到目标消费人群。服装企业在面对越来越以自我为中心的广大消费用户，只有通过品牌定位的方式才能让自身服装产品形成品牌形象，获得在市场上发展的“通行证”，以在购买者心中占有独有的位置。那服装品牌定位策略与意义，是什么呢？

　　服装品牌定位的三种类型

　　1.服装产品定位：在市场细分的基础上决定经营产品的类别和产品大类，即首先确定经营男装、女装或童装等，再决定经营职业装、休闲装或运动装等等。产品定位还要考虑面、辅料的材质，服装加工的质量要求、产品标识、包装等。

　　2.服装价格定位：在产品定位的基础上，结合品牌度、时尚流行等因素综合考虑，附加价值越高则品牌的价格定位也越高。同时，服装品牌价格定位还要考虑为品牌的发展留有空问，随着品牌的成长与成熟，调整价格策略，拓展市场份额与加强市场竞争能力，提升品牌的整体经营质量。形象定位是服装品牌的包装与语言，完整的服装品牌形象定位包括服装形象、logo形象、卖场形象与宣传形象的设定。

　　3.服装品牌形象定位：以产品、价格定位为前提，依据目标消费者的消费心理与消费特征，以视觉形象为主的形象定位表述品牌的内涵，并根据品牌发展不同阶段对外部形象的不同要求，有所侧重地调整品牌形象定位。

　　服装品牌定位策略

　　1.品牌延伸策略

　　品牌延伸是将单一的品牌发展为相互有联系的品牌家族。

　　通常，每个公司的产品线只是该行业的一部分，如果公司超过现有的范围来增加它的产品线长度， 即成为产品线延伸， 包括向下延伸、向上延伸和双向延伸。

　　2.品牌拓展策略

　　品牌拓展与品牌延伸类似， 是在原有品牌成功的基础上开发新的品牌，但品牌拓展通常在名称上会比较独立，而品牌形象也较丰富，具有互相独立的品牌风格。

　　3.品牌并购策略

　　它的目的是实现多元化品牌经营，抢占市场份额，并进行行业的大整合。

　　4.多品牌战略

　　多品牌战略是在主品牌风格突出的情形下，将资源充分利用而展开的。

　　5.由于市场竞争的激烈， 因此准确的市场定位还必须与竞争对手的同类产品产生差别，差异化的品牌定位是服装品牌立足市场的根本。

　　服装品牌定位的意义

　　1.创造品牌核心价值：成功的品牌定位可以充分体现该服装品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在，是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。品牌核心价值是品牌定位中更重要的部分，它与品牌识别体系共同构成了一个品牌的独特定位。

　　2.与消费者建立长期的、稳固的关系:当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。

　　3.为企业的产品开发和营销计划指引方向:服装品牌定位的确定可以使企业实现其资源的聚合，产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺，各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向，企业要根据品牌定位来塑造自身。 现代社会是信息社会，人们从睁开眼睛就开始面临信息的轰炸，消费者被信息围困，应接不暇。各种消息、资料、新闻、广告铺天盖地。