高端打火机品牌定位-凯发网

　　打火机作为日常普通消费品，不同的定位用于满足不同的购买者。但不管是什么档次的打火机，如若能够具备一个正确的定位，品牌运营也就成功了一半。zippo、imco、parker帕克等作为大家喜爱的高端打火机品牌，那又是什么样的定位让他们获取了成功呢？本文我们就高端打火机品牌定位来给大家介绍下。

　　高端打火机品牌定位九大内容

　　1.目标消费者细分：消费者人群细分目即画出消费者人群画像，通过画像由此更明白企业用何种方法来推进营销、用何种战略抢夺竞争优势。通常消费者细分主要通过地理、人口、心理、行为四种要素进行细分。

　　2.目标市场定位：指高端打火机决定要进入并准备为之服务的市场，对于高端打火机来讲，市场越细分，竞争越小，越利于发展。

　　3.品牌核心价值：品牌资产的主要部分，它让消费者明白、明晰地辨认并记住品牌的利益点与特性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

　　4.品牌诉求：在品牌营销体系中，一句好的诉求能够让消费者对高端打火机产生深刻的印象，刺激消费者的购买欲望。

　　5.品牌调性：是指消费者对高端打火机品牌的看法或感觉。

　　6.核心购买理由：必买理由要建立在品类和品种价值上，同时要打动消费者。

　　7.品牌思想力：品牌使命、品牌愿景、品牌目标、品牌价值观、品牌语言体系。

　　8.品牌写真：品牌基因、品牌精神、品牌文化。

　　9.品牌概念：提炼品牌概念。

　　高端打火机品牌定位三要素

　　1.是占据顾客心目中心智资源的空白点或者是模糊区域

　　对于某些成熟品类已有品牌占据了制高点，但通过品牌定位调研与分析发现了剩下的心智盲点，这就给高端打火机品牌定位留下了机会。

　　2.成为某一个品类代表

　　品牌创建于顾客心智之中，品牌的意义在于在顾客心中代表这某个品类，进而成为顾客消费某个品类的优先选择。

　　3.区别于竞争者，并且要让其无法复制

　　在任何行业成功的品牌有很多，但作为后来者想要在该品类占据一席之地，这就需要重新为竞争者定位，方法就是发现对手的弱点，让自己的产品在对手的弱点中成为竞争力十足的品牌。

　　高端打火机品牌定位注意点

　　一是市场是否够大？这一点简单来说就是，打火机在哪个领域，是高端，还是中高端，还是低端。企业给打火机选择的定位市场是否有足够量级的用户人群和需求。假如市场规模足够大，意味着你只能分得其中10%的份额，消费人群的基数就足够大，也就具有了树立的条件。假如定位在细分且小量级的范畴，首先，没有足够的人群基数，缺乏刺激高端打火机品牌的开展；其次，市场小意味着商业价值能够也不大。假如没有商业价值，这个项目就是不完整的，也无法继续。

　　二是目标人群是否具备消费能力

　　毕竟打火机是要卖给消费者的，过高、过低、或模糊不清的定位对于高端打火机品牌来讲都是不善于其发展的。企业只有将打火机产品放在合适的位置，才能为产品找到有消费能力的购买者，这才能为高端打火机品牌营销助力。