茶油品牌抢位的定位核心与办法-凯发网

　　茶油是我国特有的优质食用油，除去食用功能外，就算它有美容颜色、护发、活血化瘀等不少功效外，我国的消费者对于茶油的了解知之甚少。对此，先知小编认为茶油企业有必要通过对品牌、包装、价格、产品等方面进行品牌形象定位，为茶油品牌塑造属于自己的个性，成为食用油品类中发展极好的细分市场。

　　茶油品牌抢消费者心智的核心

　　定位理论提出品牌就是某个品类的代表或者说是代表某个品类的名字。先知词语战略全案公司的词语战略秉持用一个词或一句话来垄断一个品类，帮助企业建立强大品牌资产。对此茶油品牌要想塑造强大品牌的核心主要包括：

　　1.客观  

　　品牌定位需基于客观实际。定位是对客观实际准确、巧妙和精妙的表达。      

　　2.准确  

　　使用文字或形象表达必须准确，不允许产生歧义，更不允许出现漏洞。      

　　3.创新    

　　杰出的定位必需既擅长应用人们的心思空间，又擅长打破人们的心思定势及心思常态，在两个“擅长”之间追求异乎寻常。人们的愿望具有性与扩张性，这就决议了人们的心思空间必将被不时打破从而得到伸展。 

　　4.前瞻  

　　的定位需要超前性意识、前卫性创见。用前瞻性眼光审视茶油市场，常会有独特的发现。正是在这个意义上，茶油品牌形象定位才能创造时尚、创造观念、创造生活方式。  

　　5.耐心  

　　定位可以扩展，品牌可以延伸。但必需兢兢业业，步步爲营，确认成功后才可推进。定位确实也需时日佐证，要保持茶油品牌定位不变，切忌随意变卦。

　　6.简单  

　　品牌定位一定要清晰、明了，不能过于复杂。消费者的记忆是有限的，而且是有选择性的，他不可能记住过多的，过于复杂的东西。

　　茶油品牌抢市场位置五种办法

　　1.抢先进入

　　茶油行业这几年随着国家扶持政策和消费者生活水平的提升，行业发展迅猛，前景一片被好看。品牌作为消费者购买茶油时主要的影响因素，茶油企业就需要通过品牌定位来抢占客户心中还没有打上标签的品类市场上的产品，客户心中也有这个认知，但还没有被其它的品牌占领，你就有抢先占位的机会。

　　2.强调特性

　　让品牌占据一个特性，跟品类里的老大去对立，对立的概念就是根据老大已经占据的特性或者类别，从中寻找到一个他强势中的弱点，成为自身品牌站稳脚跟的目标市场。其中，对于已经成熟的食用油品类行业，茶油品牌定位可从强势中找到弱点进行的反向定位策略。一切跟定位相关的都应该强化、强化再强化，加温、加温再加温；对一切跟定位背离或间接性的应该取舍、取舍再取舍。

　　3.创新品类

　　品牌竞争基于品类，品类即是购置需求，品牌则是给消费者购置的理由。新品类是在原品类中找一个窄的差异化，使品牌成爲消费者心智中某个品类的代表。

　　4.聚焦业务

　　定位理论中有这样的论述：“品牌应保持较为狭窄的聚焦。”聚焦业务就是收缩功能圈，让自己更专业、更专注。不出意外的话，80%的企业会用到聚焦，聚焦于一个比较小的业务，尽可能在同一个品类里聚焦的小业务，可以做到品类代表。

　　5.新一代产品

　　新一代产品或是新品类要考虑两点：取代了哪种老一代产品；是否符合认知进步。

　　茶油品牌定位的重要性

　　品牌要在消费者心目中占据一定的位置，并成功地取得品牌定位，并不是两天的事，事物的发展都有一个由量变到质变的过程。  品牌与人一样，必须具备鲜明的特点和个性才能令人形象深刻，才能在众多的竞争品牌中脱颖而出，品牌个性能使品牌与消费者建立起某种关系，顺利的进入消费者的生活，并在心目中创造出某种印象和地位，使品牌变成一个“有意义”的个体，从而实现品牌的优化定位。

　　茶油行业，是一个新兴的行业，也是一个前程似锦的行业，但是其生长成熟的路途并不平整，从大的环境来说，整个茶油市场需求业内众多公司共同投入资源，来将这一块的蛋糕不时做大，加快健康消费的进程。从局部来说，爲了能在未来的市场竞争中占据一席之地，乃至更好，那麼各茶油公司从现在开始，就需着手预备，对本身的品牌开始整合，使自身具有良好的立足之地，在众多竞争对手林立的环境中打破重重的枷锁，才能让行业走向光明。