蜂蜜的品牌定位与词语战略-凯发网

　　蜂蜜的品牌定位与词语战略

　　蜂蜜的现状

　　蜂蜜是一种极其有药效的一种食物，大多数人对蜂蜜都有一个认知，排毒养颜，保健等，不清楚蜂蜜的其他的功效。蜂蜜的产品功能有很多可以挖掘的地方。蜂蜜品牌的品牌定位与词语战略就可以从很多维度来进行。

　　当前蜂蜜遇到的难题

　　1、很多消费者不知道如何辨别蜂蜜的真假，蜂蜜是否掺假，所以在选择的时候很慎重，因为在蜂蜜中掺糖的商家有太多。

　　2、众多消费者不知道蜂蜜的众多好处，很少有喝蜂蜜的习惯，更多的人是在很多年后才意识到蜂蜜的作用。

　　3、生活水平提高，消费者要求越来越高，对自我健康越来越重视。

　　当前市场的品牌的品牌定位与词语战略

　　百花牌：北京老字号

　　蜜蜂堂：中国蜂业的旗帜

　　颐寿园：凝聚自然精华，关爱人类健康

　　当前品牌的优势

　　1、公司发展历史悠久，在消费者心中已经拥有较高的美誉度和度

　　2、当前品牌的发展战略：大力发展蜂产品专卖店，构建全国的蜂产品的专卖网站，扩大蜂产品的销售，大力发展养蜂基地建设

　　但是他们也有一定的劣势

　　1、产品包装老化，不够新颖亮眼

　　2、宣传力度不够，广告投入不大

　　3、购买渠道单一

　　由此可以给蜂蜜企业一定的机遇

　　针对品牌定位与词语战略对目标消费者的分析

　　1、高薪的30岁左右的女性消费者在购买力上是具有强大的能力的，如果能够抓到这部分群体的喜爱，蜂蜜品牌传播是极其快速的。如果要面向这些群体做品牌定位，就需要按照这些消费者的心理来制定品牌定位与词语战略。这些消费者对信息的认知度较高，背负着很多生活的压力，这种长期的压力导致身体出现了一定的亚健康的状态。蜂蜜的功效恰巧就能够一定程度解决这个问题。这些工薪对时尚品牌的追求很高端，看重产品的质量和功效。

　　2、老年群体

　　老年群体对蜂蜜的需求也是必要的，因为蜂蜜中通便、抗菌消炎、促进消化、免疫力提高，改善睡眠的功效很适合这部分群体。但是由于老年人消费能力不高，更多的购买者是子女购买。但是他们是产品的直接购买者，和信息的识别对象。企业的品牌定位与词语战略如果能

　　平衡这两者的关系，也是一个能够直击消费者内心的品牌定位与词语战略。

　　品牌定位与词语战略的方向

　　1、健康角度出发，突出产品品质化，如高端定位

　　2、从产品包装出发，从直接购买者的喜好制定形象，从而打造品牌定位

　　3、价格定位。给父母买产品要突出产品优势，不同档次适合不同消费者，品牌定位要符合消费者能够接受的范围。

　　4、差异化定位战略。蜂蜜的品牌太多，能够抓住与其他产品的不同特点，进行品牌定位，能够增加消费者的认知度与对消费者的吸引度。

　　5、分功效品类进行产品品牌定位与词语战略。对于蜂蜜来说，这种定位方式无疑是具有深刻价值的，功效不同，对产品的定位不一样，不同的功效也是消费者看重的部分。将蜂蜜分为几大类不同的功效，结合产品的优势，突出定位某个功效。如“专注排毒养颜一百年”。

　　产品品牌定位对于企业的影响力是巨大的，结合产品制定一定的方案，深化企业品牌定位的意义，利于扩大企业的度，培养消费者的品牌认同感和品牌归属感，达到一定目的。