汽车的品牌定位与词语战略-凯发网

　　更近奔驰漏油事件发酵，广大网友也是纷纷拿奔驰写起了段子，其实分析来看，导致发生这些事情的原因，我看是在品牌的品牌定位不清晰，执行的品牌定位力度不够大。奔驰这个品牌也是在一定程度上受到了影响。借此机会，给企业普及一下关于品牌定位的相关知识。

　　经历几十年的发展中国汽车产业取得了长足进步，中国产生了一些较优秀的自主汽车品牌。无论是汽车生产技术还是市场占有率，中国汽车自主品牌近年来都获得了可惜成绩，中国自主品牌汽车正逐步从合资品牌中崛起，悄然影响着世界汽车产业的格局。我国当前自主品牌中拥有整车研发生产技术的企业少之又少，多数汽车企业都需从国外进口零部件，该类企业的“自主性”很大限度的被局限，中国汽车自主品牌发展后劲不足。

　　中国自主品牌汽车品牌定位的影响因素

　　1政府相关政策影响

　　一般而言，品牌的发展需要企业力量与市场作用力共同推进，然而我国汽车自主品牌的发展不能仅仅依靠企业自身与市场，还需要政府的积极参与与助推。只有政府才能为汽车企业的品牌战略提供相应的体制，营造出利于品牌培育的优良环境。

　　2汽车产业结构影响

　　一个品牌的产生与发展与一个国家的产业结构密不可分，产业结构的合理程度与品牌乃至行业的发展成正比，换言之，一旦产业结构不合理，企业生产成本增加，营销费用也将大幅度上涨，品牌的竞争优势越低。

　　3文化底蕴影响

　　品牌价值是人类文明发展中凝聚起来的历史沉淀，因此，品牌背后所蕴含的文化理念和审美、价值观念是品牌自身发展的重要因素。

　　（1）凯发网的文化引导价值理念

　　（2）凯发网的文化使品牌深刻

　　（3）凯发网的文化使品牌持续发展

　　（4）凯发网的文化使品牌增值

　　品牌汽车的品牌定位战略

　　1强国战略

　　在汽车这一关键领域，国家应当制定扶持本土大品牌的战略部署，在国家经济安全的基础上，实现中国汽车自主品牌的强大竞争力。

　　国家应在充分考虑我国基本国情和国家规则的前提下从政策上给予中国汽车自主品牌发展相应的支持，能够打破国际贸易壁垒，以法律规章的形式打击不公平竞争现象，使中国汽车自主品牌在高度自由的竞争环境中不断提升自身技术含量与服务质量，从而使我国汽车行业发展得到质的改变。

　　2产业调整战略

　　（1）汽车工业的产业升级

　　所谓汽车工业的产业升级，即指汽车工业的产业结构和产品技术以及生产技术的升级，当汽车工业在以上几方面都实现优化升级后，汽车企业的技术含量与盈利能力都将提高。

　　（2）汽车关键零部件“自主性”发展

　　我国汽车汽车零部件对国外市场的依赖性非常之高，掌握关键零部件的研发生产技术，是中国汽车品牌实现其“自主”的关键。2009年，我国汽车零部件总产值为1082.2亿元，而截止2010年2月，中国汽车零部件营销企业数量为10788家，而该行业创造了超200万个工作岗位。

　　3化发展战略

　　据我国汽车工业协会的统计显示，2014年全年我国汽车的生产量为2372.29万两，而销量为2349.19万辆，2014年我国汽车产量同比增长7.26%，而销售量同比增长6.86%。与2010年我国汽车产、销量皆获得的喜人发展态势相较，2014年我国汽车产销量的增长率并不明显。中国汽车自主品牌从数量上与质量上都落后于汽车制造业发达国家，要在品牌林立的国际汽车市场中占领一席之地，必须打造具有竞争力的品牌，实行战略性的国际发展战略。

　　4人才与技术发展战略

　　汽车是人类智慧与现代科学的高度集中体，要在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须不断研发新产品与新技术，将技术创新放在企业生存的重要位置之上。然而中国汽车自主品牌是后起之秀，其与国外发展较早的汽车技术相比无可避免的处于弱势，在国外关键技术封闭的情况下要学习其先进技术必须从人才引进入手。

　　5新能源应用战略

　　汽车行业不得不寻求更环保更便捷和可持续性的驱动原料。当前对环保便捷型能源的研发主要集中在太阳能和电能之上，各国汽车自主品牌都不约而同的将新能源开发作为企业的发展战略。

　　由上可见，汽车行业品牌定位只要捋清楚关系，也就没有那么难，汽车品牌发展将影响整个汽车行业。