旅行箱品牌形象定位方式与意义-凯发网

 　　我国作为生产大国，随着民族企业品牌意识的提升，将我国旅行箱企业从贴牌加工过渡到塑造自身品牌就企业为了的发展趋势。品牌形象作为消费者对某一品牌的综合认知，企业如何给旅行箱塑造品牌形象，是采取品牌形象定位时需考虑的关键。

　　旅行箱品牌形象定位是什么

　　对一个企业或产品进行品牌塑造时，聚焦是核心，决不能面面俱到。企业只有将产品或服务聚焦到某一领域，服务与某一特定人群，才能获得根本上的胜利。对旅行箱品牌形象定位的根本就是根据竞争形势，确立一个有利的位置。通过不断的实践，掌握越来越多的信息之后，

　　形势的认知也会发生改变，而对原来的策略尽心调整，得到合适企业发展的品牌定位，并将这一定位整合进企业内部运营的方方面面，特别是传播上用尽所能多的资源，以将这一定位根植于消费者心智，已实现产品与品牌的转化，这就是成功的品牌形象定位。

　　旅行箱品牌形象定位三大方式

　　1. 从消费者角度进行品牌形象定位

　　从消费者或市场角度来说，一般而言，主要的品牌形象定位方式就是，一个是市场空白点定位，一个是目标消费群体定位。

　　所谓市场空白点定位，通过分析旅行箱企业，通过细分市场上未被人重视或者竞争对手还未来得及占领的细分市场，推出能有效满足这一细分市场需求的旅行箱产品。旅行箱企业如何深入了解和洞悉消费者的潜在需求，然后针对性的推出箱包产品，这非常关键。这种定位方法其成功的可能性一般都比较高。

　　所谓目标消费人群定位，主要就是针对特定的目标人群，专门提供给他们更合适的箱包产品。通过把品牌与消费者结合起来，有利于增进消费者的归属感，使其产生“这个品牌是为我量身定做”的感觉。

　　2.从产品自身角度进行品牌形象定位

　　从产品自身角度进行品牌形象定位，主要包括从产品的功能利益、情感利益以及自我实现利益三个方面进行品牌形象定位。而从产品的功能利益出发，又主要从产品的独特卖点、价格区间、档次和概念等方面进行品牌形象定位。

　　3. 根据竞争对手角度进行品牌形象定位

　　所谓“知己知彼，百战不殆。”如果在某细分市场中有很强的竞争对手，我们可以采取跟随的策略。竞争对手定位的策略还可以从攻击竞争对手的角度出发，也可称为排挤竞争对手的定位。在该定位中，企业设法改变竞争者在消费者心目中的现有形象，找出其缺点或弱点，并用自己的品牌进行对比，从而确立自己的地位。

　　旅行箱品牌形象定位的意义

　　我们了解到品牌形象就如同个人性，产品品牌既然和人一样，它就必须具有独特的、明确的个性，这样才能令人印象深刻，才能在一片激烈竞争的海洋中脱颖而出。正是借由产品个性形象，产品才得以与消费者建立某种关系，顺利地进入消费者的生活，并在其心目中树立某种印象和地位，使得品牌本身变成一个有意义的个体。

　　品牌形象的塑造与定位是不能凭空想象的，它必须是在研究了商品的特性，消费者的利益，企业形象，市场竞争和消费者角度等多方面因素之后通过广告手段加以实现的。品牌的形象是消费者对品牌的看法，而非企业对品牌的看法。品牌形象是消费者选择商品、辨别商品的重要因素之一。所以，我们的广告就必须保持一贯的形象，以影响和强化消费者的印象。