产品定位策划的内容包括哪些-凯发网

 　　产品定位策划是企业依据自身产品特色，建立符合消费者心目中特定地位产品的策划组合活动。那产品定位策划的内容包括哪些呢?

　　1. 产品品种角色定位

　　在一个完整的产品整体组合定位中，实施差异化市场策略的企业或者品牌，应该有高端产品、中端产品和低端产品三个等级。而且三个等级的产品品种数量应该有一个合理的比列，这与企业定位、品牌定位以及目标市场的结构和特征相关。

　　2. 目标消费者定位

　　它包括两个方面的内容，一方面是寻找企业 品牌需要特别针对的具有共同需求和偏好的消费群体，另一方面是寻找能帮助公司获得期望达到的销售收入和利益的群体。

　　3. 产品整体概念分层定位

　　它是按照产品整体概念展开的分层定位。产品整体概念包括核心产品、形式产品、期望产品、扩增产品和潜在产品五个层级。

　　4. 产品寿命周期动态定位

　　产品定位需要随着产品寿命周期变化而做必要的调整。因为产品寿命周期不同，产品在企业产品组合当中的地位和角色不同，在企业市场与销售上的作用和意义也不同。产品寿命周期不同，消费者的认知不同、购买心理和购买行为方式也不同。不随产品寿命周期而适当调整其定位，就不能适应市场的需要，不能推动企业市场与销售的整体上升。