传音公司的品牌定位策略-凯发网

　　品牌定位策略是进行品牌定位点开发的策略，品牌定位点的开发不局限于产品本身，它源于产品，但可以超越产品。传音公司作为以手机为核心的多品牌智能终端，什么样的品牌定位策略才能助力传音公司完成企业愿景呢？

　　传音公司的品牌定位三要素

　　一是拥有好产品

　　品牌从来不是炒作出来的，而是能够解决用户的痛点，通过解决用户的刚需和痛点而创造的互联网产品，才能够刺破一个巨大的市场，才能让用户对产品的存在产生认知。

　　二是持续创新

　　传音公司和其它行业不一样的是：这个行业变化特别快，基本上三年就一个洗牌，五年就一个大的变化。所以，企业想要通过一款产品支撑长久的发展下去，是“痴人做梦”。为了能够让传音公司健康、持久的发展下去，正确的品牌定位思路是要不断地与时俱进，通过持续地创新，不断地改进产品，才能使这个品牌不断被附加新的内涵。

　　三是有效推广

　　有很多公司认为产品做好了，品牌自然就打响了。实际上，做产品和做推广是两个问题，获取流量本身也是一种产品。所以，为了达到有效推广，需要针对目标用户的痛点来切入，告诉用户“为什么选择你”“为什么不选择别人”。

　　传音公司的品牌定位策略

　　1.产品定位策略

　　它是指企业根据消费者对其产品功能、产品外观、产品价格的重视程度，给产品确定一定市场地位的策略。传音公司采取产品品牌定位策略主要有两种方式，一是与竞争对手的产品相对比, 显示出独特性; 二是与自己的系列产品相比较, 显示出创新性。

　　2.市场定位策略

　　它是指企业根据使用者角度、使用场合和时间、消费者购买目、消费者生活方式所确定的关于选择和占领目标市场的策略，其实质就是企业开展市场营销活动的总体设计。其目的在于充分发挥企业优势，增强竞争能力，更好地适应营销环境变化，以较少的营销投入获取大的经济效果。

　　3.竞争者定位策略

　　竞争者定位策略包括市场龙头者、市场挑战者、市场追随者与市场利基者。企业在目标市场中所扮演的角色不同，那么其采用的战略也是不同的。

　　4.品牌识别策略

　　它是从品牌识别的个性角度、品牌识别的文化特征与品牌与消费者的关系来进行品牌识别的。传音公司的品牌识别定位策略指从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想，与品牌核心价值共同构成丰满的品牌联想。

　　传音公司的品牌定位注意事项

　　1.占领用户心智，变得刻不容缓

　　一直以来，定位被认为是品牌先要在市场上找自己的位置，找到了位置优化配置核心能力，然后再向这个位子发起冲击，以求占领或者保住这个品类里面龙头品牌的地位。这个理解忽视了“定位论”强大的工具“占领心智”。

　　先知词语战略全案提醒定位理论的核心观点，在于“潜在用户心智”这个观点，去潜在用户心智里面攻城略地。在互联网时代，面对信息碎片化和注意力的情况下，传音公司的品牌定位将品牌信息进入用户心智，变得更为关键。

　　2.以效率为主导，做好品牌定位

　　传音一直致力于提供以手机为核心的多品牌智能终端，并基于自主研发的智能终端操作系统和流量入口，为用户提供移动互联网服务。基于行业特点，企业销路之争在于快速占领高点。传音公司的品牌定位须与传统企业品牌定位从效率上获胜，从产品开发开始，针对产品面向的市场进行定位攻击，来发掘未被行业成熟品牌占领的细分市场，针对这样的细分市场，整合自己的优势、设计匹配价值的商业模式、研发产品和服务去进行匹配。

　　3.具备品牌战略思维，传播不走弯路

　　对于传音公司来讲，具备品牌战略思维，能够让传音公司少走弯路。品牌传播是一场苦战，要把品牌认知放到用户心里面，需要设置各种各样的方式、手段，但如若传音公司没有一个清晰的品牌定位和品牌思维，导致传播出去的信息自相矛盾、前后不统一、与事实不符、与用户心智认知不符等等，在用户嘈杂的信息流里面没办法获取清晰、统一的认知。这样不但要支付高额的传播费用，更失去了宝贵的时间成本。