品牌差异化定位的方法-凯发网

　　品牌差异化定位作为企业塑造与众不同品牌形象的过程与结果，有效的品牌差异化定位的方法能够在消费者心目中占据独特的位置，来提升品牌的竞争力。那品牌差异化定位的方法主要有：

　　1.目标消费者检析

　　在进行品牌差异化定位时，必须借助于消费者行为调查，了解目标对象的生活形态或心理个性化需求，消费者期望从品牌中得到什么样的价值满足。所以企业必须站在消费者的立场上来分析我们的产品趋向，这一切，都是为了找到切中消费者需要的品牌利益点。而思考的焦点要从产品属性转向消费者利益；用于差异化定位的利益点选择除了产品利益外，还有心理，象征意义上的利益，这使得产品转化为品牌。

　　2.竞品定位诉求检析

　　企业不应忽视属于同一类产品的具有竞争力的品牌的品牌需求，如果在开采usp时都锁定在某一点上，那么一个新品牌就会陷入品牌需求的"红海"，在这个信息过剩的时代，消费者很难记住没有不同需求的品牌，更不用说消费者的购买了。因此，我们必须跳出"红海"，在我们自己的"蓝海"中漫游，以达到与竞争对手的差异。

　　3.产品核心优势检析

　　在品牌定位时，swot分析至关重要，本模式采取：s-o策略（发挥优势，抢占机会），把核心优势这把利剑深深的插入机会里；对产品的核心优势进行精炼，并赋予一个区别于竞争品牌的“记忆点”，然后全力释放这个“记忆点”，让“记忆点”自己与目标消费者进行对话，从而占据目标消费者的心智。

　　4.ip化差异化价值

　　品牌ip化，分为广义和狭义。狭义品牌ip化，是指品牌和具有一定人气的影视、游戏、动漫以及名人结合，利用其人气为品牌赋能。