牛肉酱如何才能做好品牌定位策划-凯发网

　　品牌定位策划是企业在市场定位的基础上，对其品牌文化及个性的策划与选择。牛肉酱作为大众消费者喜爱的调味料之一，企业只有将牛肉酱品牌通过品牌定位策划摆脱同质化的窘境，成为他们优先选择的品牌，才能为自身品牌创造价值。那牛肉酱如何才能做好品牌定位策划呢？

　　牛肉酱品牌定位策划流程

　　1.深入、透彻分析产业环境、产业链竞争现状、生命周期与商业模式；

　　2.深入、翔实的市场研究数据。基于重点牛肉酱厂商、重点牛肉酱产品的深度研究,提供对市场结构、价格段、区域分布等多个角度市场变化的生动描绘,清晰发展方向；

　　3.利用并依托对牛肉酱市场的深刻理解,对牛肉酱品牌进行全面、深刻的竞争分析。从市场格局、竞争策略、swot分析等多个维度,区隔者、挑战者等归属。

　　4.准确把脉用户消费行为及消费需求,聚焦消费者重点关注因素；

　　5.科学、完整的未来发展预测。

　　牛肉酱企业做好品牌定位策划的主要内容

　　1. 终端生动化建设：指通过环境规划、气氛营造，选择适合的陈列地点、陈列位置、陈列形式以及活泼醒目、有创意、有冲击力的助销品，吸引消费者的眼球，激发他们的购买欲望，让产品通过陈列的形式就可以提升销售；同时起到着维护市场、树立品牌形象等作用。

　　2.牛肉酱企业渠道建设：渠道建设主要包括渠道规划、渠道设计、渠道实施与组织渠道服务这四项。在互联网时代，牛肉酱企业线上线下并行的渠道模式得到完善，企业渠道的建设更需洞察消费者的内心，给予消费者更为完整、美好、有效的消费体验才算成功，让渠道建设成为品牌定位策划中重要的内容。

　　3.扩大度的品牌整合传播：随着互联网和移动互联网的兴起，线上媒介渠道更多地承担起了品牌传播的平台功能，结合线下品牌传播渠道，这样的品牌整合传播形式，让牛肉酱企业更加具有竞争力。

　　4.品牌形象人格化定位：它是将消费者对产品或服务各种特性的理解看法转化成有人性的特征，以识别现有品牌和人性之前的关系，并将其二者结合起来，成为品牌定位策划的核心。对于，牛肉酱企业品牌定位策划可根据产品个性和性别、产品个性和地域、产品个性和颜色这三点进行全面策略部署。

　　5.产品研发的创新：我国很多企业在产品创新上很少有领先的，并不是因为缺乏技术研发能力，而是缺乏产品创新理念。这是整个食品企业到目前为止仍无法取得突破性成功的阻碍，不是企业解决不掉这样的问题，而是模仿已经成为很多企业的一种习惯。

　　牛肉酱企业提升竞争优势的品牌定位策划技巧

　　一是识别潜在竞争优势

　　通常企业的竞争优势表现在成本优势和产品差异化优势这两方面。为此，企业必须进行规范的市场研究，切实了解目标市场需求特点以及这些需求被满足的程度，这是牛肉酱企业能够取得竞争优势，实现产品差异化的的关键。另外，小编想说牛肉酱企业还要研究主要竞争者的优劣势，方达到知己知彼，百战百胜。

　　二是牛肉酱企业核心优势定位

　　这里的核心优势主要是要与竞争对手相比的，在市场上可取得明显利用的优势。显然这些优势的获取与企业营销管理过程密切相关。所以识别牛肉酱企业核心优势时，应把牛肉酱企业的全部营销活动加以分类并对各主要环节在成本和经营方面与竞争者进行比较分析，以确定定位和形成企业的核心优势。

　　三是制定且发挥核心优势战略

　　企业在市场营销方面的核心优势不会自动地在市场上得到充分表现，对此牛肉酱企业必须制定明确的市场战略来充分表现其优势和竞争力。在此，可通过广告传导核心优势战略定位，是牛肉酱企业核心优势逐渐形成一种鲜明的市场概念，并使这种概念与顾客的需求和追求的利益相吻合。