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暖宝宝产品抢占行业领军品牌的策略-凯发网



   暖宝宝属于取暖类产品,它是为了满足消费者取暖的需求而研发的产品。但凡想在市场上获得胜利的暖宝宝,就得通过品牌定位实现差异化,为消费者购买产品提供强大的必买理由。

  那暖宝宝如何品牌定位才能抢占行业领军品牌?

  暖宝宝如何品牌定位

  目标消费者细分:人群细分、目标消费者画像、目标消费者痛点、消费场景。

  目标市场定位:锁定市场、定位说明。

  品牌核心价值:核心价值的提炼、核心价值演绎。

  品牌差异化要素:产品差异、服务差异、形象差异、理念差异。

  品牌诉求:品牌理性诉求、品牌感性诉求。

  品牌调性:品牌调性定义。

  核心购买理由:超级广告语、品牌信任状。

  品牌思想力:品牌使命、品牌愿景、品牌目标、品牌价值观、品牌语言体系。

  品牌写真:品牌基因、品牌精神、品牌文化。

  品牌概念:提炼品牌概念。

  暖宝宝品牌获利的定位原则

  1.差异化原则

  暖宝宝在品牌定位上坚持个性化,让自己的品牌定位和竞争对手有明显的不同,能够很好区隔开来。这样目标消费者看到暖宝宝品牌时,就会对品牌产生好奇,想了解更多关于品牌的信息。这样,暖宝宝品牌就能吸引到更多消费者关注,继而占据他们的心智资源,在心中留下较深的印象。

  2.坚持品牌核心定位,适势调整定位

  品牌定位不是一成不变,而是要随着社会环境、消费者需求不断变化的,当品牌面临着新的形势、新的挑战时,品牌必须要有所调整,有所改变,只有不断调整,才能让品牌不间断的获得竞争力,更好面对竞争对手的竞争。但暖宝宝在调整品牌定位时,也要意识到不可“大尺度”调整品牌定位,“大尺度”调整容易让品牌丧失掉品牌的忠诚消费者。

  3.追求效益极大化

  任何企业制定品牌定位的目的就是获得效益的极大化,一个不能让企业获得利润的品牌定位,即使它让品牌获得再多的消费者,取得再大的销售额也显得苍白无力。暖宝宝在进行品牌定位时一定要控制成本,坚持低成本效益化。

  暖宝宝品牌定位策略

  1.产品类别定位策略

  企业把暖宝宝品牌跟某种特定的产品类别联系起来,让消费者接受并牢记这种联系,从而在记忆中形成品牌联想。已达到只要一看到产品类别,就能马上想到品牌的目的。

  2.功能定位策略

  它强调暖宝宝产品的功能优势、过硬质量和其他的特性,强调品牌产品有其他竞争产品没有的特殊地方,从而使品牌有明显的优势。

  3.外观定位策略

  它指暖宝宝产品的外部特征要有特殊的地方,能给消费者留下深刻的印象。在选择暖宝宝产品时消费者如果不了解产品的具体使用体验时,往往就会依据外观,用直觉做出选择。所以说,在很大程度上,包装设计也是暖宝宝品牌定位的重要依据之一。

  4.利益定位策略

  它指的是品牌在定位时要向消费者承诺,产品一定能满足你的需求,能为你带来利益。

暖宝宝品牌抢占行业领军品牌的策略


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