中小企业做好品牌定位的办法，你知道几个-凯发网

　　品牌定位就是企业为了能够在预期消费者心目中建立企业自身产品的良好品牌形象。中小企业作为我国实体企业当中的绝大多数企业，品牌作为这些企业发展的根本，那中小企业品牌定位的方法有哪些？

　　中小企业品牌定位常见问题

　　1.定位混乱：有些中小企业品牌定位推出的主题太多，致使消费者对其产品或品牌只有一个混乱的印象，难于弄清定位的产品功能及好处是什么，很难让目标顾客与其他企业区别开来；

　　2.定位过度：有些中小企业定位过度鼓吹产品的功效或提供的利益，使消费者难于相信企业在产品特色、价格、功效和利益等方面的宣传，对定位的真实性产生怀疑。

　　3.定位过低：与定位过度刚好相反，定位过低是一种“高产品、低品牌”的定位模式，虽然产品具有较高的质量与特性，但是企业为了留住现有市场， 不惜降低定位标准，“拿自己的牌子毁自己的产品”。

　　中小企业做好品牌定位的方法

　　品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。因此，企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。那中小企业做好品牌定位的方法有哪些呢？

　　1.抢先定位，就是说中小企业在进行品牌定位时，力求让自己的品牌个进入消费者心智，抢占市场老大的位置。品牌定位时代，只发明或发现了不起的事物还不够，其目的是要让自己的品牌占据目标消费者心中老大的位置，要知道先进入消费者心智的品牌，平均比紧随者的品牌在长期市场占有率方面要高很多。

　　2.使用场景定位，消费者在进行产品归类时，有时会不自觉的忽略它的形态，而是在生活中特定使用需求的出发点和场景。使用场景分类策略，就是用产品在生活中扮演的角色作为定位，想要达到这种目的，在进行广告宣传中就应该把产品在消费者使用的具体场景体现出来，唤起消费者在特定的情境下对该品牌的联想，从而产生购买欲望和购买行为。

　　3.对比定位，就是通过与竞争对手的客观比较来确定自己的定位，简单点来说就是排挤竞争对手的定位，在对比定位中，中小企业要想办法改变竞争对手在消费者心中的固有形象，找出其缺点或弱点，同时利用自己的品牌进行对比，从而确立自己品牌的市场地位。