重返童年的食品商标设计分析-凯发网

　　商标是一个企业在开始的时候为自身形象打造的一个缩影，是从企业的名称、企业经营种类、地理位置及凯发网的文化构思设计出来的，商标设计是指商标创意的体现和表达，是用文字或艺术手段将商标构思具体化、成果化。今天先知品牌就和大家一起回到童年，一起回味那些年我们记忆中食品商标设计。

　　一.食品商标设计的原则

　　1.设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。

　　2.设计须充分考虑其实现的可行性，先知品牌介绍针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷、广告、映像等)或放大、缩小时的视觉效果。

　　3.设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。

　　4.构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。

　　5.构图要凝练、美观、适形(适应其应用物的形态)。

　　6.图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。

　　7.色彩要单纯、强烈、醒目。

　　8.遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得更佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。

　　二.食品商标设计注意事项

　　⑴ 切忌模仿，步入后尘。

　　模仿或部分模仿他人商标，将会使自身的商标失去性。如他人在酒类商品上已注册了“红楼梦”商标，你再申请“红楼梦情”、“红楼世家”或“醉红楼”等，不仅失去了

　　性，注册申请也很难核准。

　　⑵ 繁简适中，易读易记。

　　既要充分考虑易于识别和记忆，又要注意文字或图形太简单，而失去显著特征。

　　⑶ 暗示特点，体现创意。

　　要与商标指定商品或服务项目相联系，使人联想到商品或服务特点，把商标构思的立意充分体现出来。

　　⑷ 结合装潢，主次分明。

　　商品设计4大禁忌：

　　1.商标不能用地理名称

　　用地理名称作商标，只能说明商品的产地，起不到使消费者辨认商品生产者的作用，而且容易造成产地的混淆。先知品牌营销介绍在国内市场上以地理名称作为商标的为数很多，如黄河牌汽车、北京牌彩电等，但出口的商标更好不要使用地理名称，因为许多国家的商标法都以地理名称缺乏显著特征和地理名称属大家共有，不应为某一生产者独占为由而不予注册。有的即便勉强注册也要附带许多限制条件，如青岛牌啤酒、中华牌香烟等在外国注册就遇到类似的情况。

　　2.商标所用外文要没有姓氏的含义

　　一些国家的商标法规定，用姓氏名称作为商标必须征得本人同意。如本人死去不久，则要征得其法定代表机构或代理人的同意。中国有些商标所附英文恰巧就是外国人的姓氏名称或有姓氏的含义。

　　3.不宜采用数字作为商标

　　以数字作为商标在许多国家认为其缺乏显著特征，并且数字为全人类所共有而不应归某一生产者所独占，因而不给注册。有些国家很忌讳个别数字，如西方国家认为“13”是个不幸、凶险的数字，任何场合都尽量避开它。有一些国家的法律规定数字可作为商标注册，但以该商标已经广泛使用或已出名成为为条件。所以，为出口商品设计商标，更好不要采用数字作为题材。

　　4.商标的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义

　　有的国家商标法根据本国的风俗作了一些特殊规定，或者在习惯上忌用。出口商品的品牌商标设计，应注意要和各地的社会文化传统相适应，不要违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰，特别是各地的忌讳。

　　食品商标设计欣赏分析

       旺旺食品商标设计

　　旺旺食品是我小时候更爱吃的食品之一，独特的口味，让人吃了还想吃的感觉，商场到处都可以看见旺旺的身影。可爱的卡通画人物，展现给我们的是另一种生活方式，整个标志都是通过卡通插画进行延展开来的，黑色加粗的线条勾勒出卡通人物欢乐的笑脸，生动活泼的卡通画人物标志，更获得了广大小朋友的喜爱，黑色的“旺-旺”字体，前后呼应，统一，整体的标志设计呈现给我们的是一个的形象设计。

       思念品牌食品商标设计

　　思念食品标志将字体设计与椭圆形筷子结合到一起，形成了新的意境。寓意拿着筷子在碗里吃思念食品，同时配色上采用红色的搭配，但在之感的表达上明显做了更多的选择。先知品牌介绍标志的设计采用圆形缺一角的外形，加之立体感的设计，形象的突出了浅尝辄止的那种惊叹，标志“思念”两个字体的设计，采用了比较喜感的设计手法，犹如曲线坐地的两个男女人形，很形象的突显可思念食品“思念”的主题，也展现了思念食品人文思想理念。标志的设计创新、新颖，识别度高，红色的高识别色调的融入，配之立体的标志图案，让标志形象的展现出独特的魅力。

      郭记水饺食品商标设计

　　这款标志设计有较好的应用性，黑白并不会影响标志的视觉效果。它，不失灵气，别具匠心的诠释了它要表达的信息，有着它独有的更具特性的信息传递。

        kfc品牌食品商标设计

　　面带友善笑容的山德士上校，凸显其好客热情的性格，衬托斜放的kfc英文商标，带出方便感觉，并没有过度塑造快餐的形象。企业红色不但具视觉感染力，亦可提升食欲。新设计弥补了旧标识与肯德基炸鸡传统的断层，向注重健康、优质热餐的消费者，传达更贴切的品牌讯息。