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详解:品牌策划的流程-凯发网



   不管是企业还是中小型企业都知道品牌策划的重要性,但现实是很多企业要么没有设有独立的品牌策划部门,要么就是品牌策划定位不准确,今天先知品牌就针对各位朋友的疑惑来介绍一下品牌策划的流程,希望大家有所收获。

品牌策划的流程

  一.品牌策划包括的内容

  1、市场调查(含企业内部调查和消费者及竞争对手调查三个方面)

  2、品牌战略规划(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌诉求、品牌核心价值、品牌故事、品牌延伸、品牌个性)

  3、品牌创意(logo设计、品牌包装设计、海报、画册、dm平面设计、影视广告创意拍摄)

  4、品牌营销策划(4p策略)

  5、整合营销传播(imc)希望能够帮到您!

  二.品牌策划的流程

  1.企业现状及目标分析

  首先对企业的现状进行分析和评估,确定品牌是否清晰明确,意义是否积极向上,消费者的定位是否准确,消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致,企业希望实现的效果和目前的状态。

  2.行业分析

  分析该行业的市场环境,竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。

  3.品牌战略选择

  分析企业的优势劣势,为企业制定发展方向和目标。

  4.品牌策划

  完成消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、logo、包装、渠道设计、终端物料等。

  5.品牌管理

  规划品牌发展阶段,确定阶段的目标,细分目标,具体到企业的产品。

  6品牌推广与营销策略

  进行品牌形象的持续宣传和品牌资产的维护。

  三.成功的品牌策划营销策略

  1.洞察消费者

  企业需要了解消费者接触的关键时刻和感知产品的整个过程。并针对他们进行概念与卖点测试。先知品牌提醒了解目标消费者喜爱的色彩、形象、图形、广告口号、服务满足的需求等。消费者的需求决定了品牌营销策划的方向,决定了品牌营销策划的内容。消费者的需求丰富多样,千变万化,在整个品牌营销策划中,必须随时把握消费者的需求和心理,这样才有可能取得良好的市场业绩。

  2.知己知彼

  “知己知彼,百战不殆”这条战争规则对品牌营销而言有非常重要的意义,了解竞争状况是企业制定市场策略、尤其是新品牌上市必须要做的功课。

  3.明确目标市场

  界定明确的目标市场,要吸收目标市场的基本特性作为品牌策划元素。在产品同质化非常严重的今天,每个产品品牌都必须明确界定自己的目标消费者,根据特定消费者的特性来开展营销活动。品牌策划的流程?针对不同的消费人群,营销策划的方向则不同,在策划中,每一个产品品牌都应该锁定自己的消费群,界定自己的目标市场,做好消费者定位,然后根据目标市场的特点来进行营销策划。

  4.策划产品

  任何品牌的建立是基于产品策划,产品策划需要放在企业整个品牌战略中的一环来进行。先知策划介绍产品策划是营销策划中的关键点,只有把这个关键点设计准确,其他营销方式的采用才可能顺着这个原点走人一个合适的渠道当中,才能让企业不浪费资源。

  5.品牌初步规划

  品牌规划则是品牌打造的设计蓝图。就像建造一幢摩天大厦一样,无论我们所描绘的摩天大厦如何令人振奋,但没有设计图纸和结构分析,更块砖的堆砌就无从谈起,也就是产品——品牌的转变过程。品牌规划包括,品牌的核心价值、品牌定位、品牌识别、品牌个性、品牌主张是什么。以建立品牌和消费者的关系为中心,理顺品牌作为组织、个人、产品或者符号出现时的具体表现。

  6.策划品牌体验

  通过组织概念、原产地、地方文化、品牌故事、娱乐元素等方面,进一步带给消费者感观刺激、触动情感,从而广泛引发生活形态及行为思考,让品牌在社会文化中起到主导潮流的作用。

  7.让品牌视觉说话

  视觉信息一直是人类更主要的信息方式,让品牌视觉说话!是每个企业品牌传播战略的重要目标。先知品牌营销介绍品牌vi主要就是品牌符号与辅助图形,能够很好地起到形象传播的作用,统一品牌的形象视觉系统,帮助消费者更好识别企业产品在消费者心目中的印象。

  8.品牌概念规划测试

  在规划结束后,需要对品牌进行内外的测试,内部向全体员工发布和测试,外部对市场进行测试。

  9.评估品牌规划并制成品牌手册

  在对品牌进行一系列的规划之后,为了便于对企业我、内外部传播,一般都会制定品牌手册,统一品牌形象。

  10.品牌内外整合传播

  品牌的整合传播涉及内外的整合,品牌内部的传播包括整个公司全员的传播,只有了解公司品牌情况,这样他们才能作出长短期品牌建立的预算,了解哪些预算是提升销售,哪些预算是品牌长期价值的累计,配合品牌的健康成长,还有生产部、流通部门、合作商等等,每个人都会代表公司的品牌形象,让他们明白哪些行为是有损品牌形象,哪些创造是有益品牌建设。品牌策划的流程?统一的品牌价值观将为我们的品牌塑造建立强大的品牌平台,形成全员品牌意识,让品牌建设具有一致的行动。

企业品牌策划

 



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